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A día de el día de hoy, prácticamente cualquier usuario puede tener una tienda on-line, su proceso de creación es muy simple. Lo que no es tan simple es posicionar la tienda virtual o bien ecommerce en las primeras posiciones de los motores de búsqueda. Por ello, lasse sitúan como la pieza fundamental para elevar tu negocio en línea lo más arriba posible en las SERPs.

En otras palabras, tu tienda en línea o negocio ecommerce ha de estar optimizado según las indicaciones del algoritmo de Google, en caso contrario tu visibilidad será nula y tus objetivos de venta una clara utopía.

Nunca ya antes, en la historia del planeta digital ha habido tanta competencia y batalla  en esta clase de negocios, siendo el posicionamiento el elemento clave diferenciador para conseguir el mayor rendimiento posible.

Como sabrás, el posicionamiento web en buscadores no es una actividad estática que se trabaja y esperas resultados. Es una tarea continua en la que hay que tener en consideración las últimas tendencias y mantenerse actualizado.

Antes de enumerar las primordiales estrategias posicionamiento en buscadores, vamos a comentar, precisamente, algunas de las primordiales tendencias que están siendo una parte fundamental del posicionamiento en buscadores en ecommerce y tiendas online.

Tendencias posicionamiento en buscadores para ecommerce

Hoy en día, Google sigue haciendo crecer su algoritmo diariamente y eso solo desea decir una cosa: debemos proseguir trabajando la optimización SEO.

¡Sentimos desilusionarte! Mas no hay ninguna estrategia SEO que perdure en el tiempo. Esta clase de estrategias han de ser permeables a los continuos cambios y tendencias vinculadas a una mejor experiencia y empleo del usuario.

Así pues, hoy en día, existen una serie de tendencias posicionamiento SEO para ecommerce que no han de ser pasadas por alto si deseas proseguir dentro del “juego”.

Optimización por búsqueda de voz

Ya hemos comentado, en precedentes artículos, la relevancia de las búsquedas por voz y el gran peso específico que ocupan en el total global de búsquedas en la red.

Alexa, Google Home, Siri y Cortana… ¿te suenan? Y la tendencia va a más.
Los usuarios prefieren consultar por voz, demandan inmediatez y la respuesta que mejor responda a sus necesidades.

Es esencial tener en cuenta que laes sutilmente diferente del posicionamiento SEO tradicional. Destaca el empleo de Palabras clave más long-tail y la optimización debe realizarse en base a preguntas (el estilo más utilizado en las búsquedas por voz)

Usabilidad y experiencia de usuario

Los buscadores web se actualizan continuamente en pos de ofrecer la mejor experiencia de usuario en sus resultados. Por ello, siempre y en toda circunstancia tienen mayor consideración con aquellos sitios web que cuidan este aspecto.

El algoritmo de Google da prioridad a los sitios web que son rápidos, congruentes y fáciles de navegar.Para ello, el usuario no debe de adivinar dónde dirigirse o bien hallar determinada sección, ha de ser una experiencia fácil e intuitiva ¿Qué tal se navega por tu tienda on-line?

La relevancia del concepto de marca

Tu marca representa lo que eres, tus valores y lo que quieres ofrecer. En el momento que la audiencia o el público objetivo esté más familiarizado con tu marca que con el resto de la competencia, con toda probabilidad te escogerán a ti.

La confianza es básica para acrecentar tus conversiones y para ello tu imagen de marca debe ser homogénea en todas las plataformas sociales. Además de ser proactivo y también interaccionar para producir la empatía precisa.

Mostar el valor de tu marca es vital para distinguirse del resto y atraer a más audiencia. Las estrategias de Branding son  una parte esencial de todo plan de Marketing.

Seguridad Web

Google adora la seguridad, otorgando un mejor posicionamiento y visibilidad a aquellos sitios web seguros.

La mayoría de consumidores online, interpretan las páginas con el certificado HTTPS como sitios web suficientemente seguros como para navegar y compartir información confidencial, como por ejemplo sus datos personales o bancarios. Existen protocolos y guías para optimizar un sitio seguro (https, certificados de clave de dos mil cuarenta y ocho bits, etc…) ¡No te quedes atrás!

10 Estrategias posicionamiento SEO para ecommerce y tiendas online

Una vez comentado por donde se mueven las tendencias posicionamiento SEO , llega el instante de contar 10 estrategias posicionamiento web en buscadores útiles y muy prácticas que te ayudarán a elevar el posicionamiento de tu ecommerce o bien tienda online ¡Toma nota y a trabajar!

1. Palabra clave Research

¿Pensabas librarte del Keyword Research? ¡Imposible! No hay ninguna estrategia de posicionamiento de éxito sin su pertinente y actualizado.

Se trata del punto de partida, desde el cual, trazaremos la estrategia de palabras clave y temáticas a tratar en los contenidos de nuestro ecommerce así para determinar la arquitectura web en nuestra tienda online
. 

De forma simplificada podemos clasificar las palabras clave en 2 grandes grupos: informacionales y transaccionales.

Las
keywords informacionales, responden las búsquedas de usuarios que están buscando información sobre el producto pero que todavía no están dispuestos para la compra.

Por su parte, las
keywords transaccionalesagrupan todas aquellas palabras clave que tienen más probabilidades de  traernos una venta directa y generalmente incluyen términos que viran en torno al coste, la marca y la ubicación.

Sabemos que es muy tentador decantarse por la palabra clave principal por la que quieres posicionarte (por ejemplo, botas de fútbol) pero estos términos son demasiado competitivo.

La mejor opción es usar palabras clave long tail con frases o temas ligados a tu nicho. Para atraer más tráfico orgánico, necesitarás más que solo palabras clave basadas en productos. También debes apuntar a lo que la gente está buscando en tu nicho y para esto deberás estudiar como es lade estos usuarios.

Ser más específico y contestar a búsquedas locales puede ser un buen punto de partida: las mejores botas de fútbol de Madrid, las botas de fútbol más económicas de la capital española.

2. Arquitectura web

Como hemos dicho antes, Google desea que el usuario disfrute navegando online así pues la estructura y arquitectura Web del lugar resultan un aspecto de optimización esencial.

El principal objetivo es es que tanto el buscador como el usuario obtengan la información que deseen en el menor tiempo y clics posibles.

Para ello una estructura organizada es esencial. Según la disposición y el sentido de la navegación, existen diferentes tipos de arquitectura web:

· Arquitectura Vertical: 

En este tipo páginas se efectúa un enlazado de arriba abajo, o sea, siguiendo una distribución vertical. Sólo se aconseja emplear este tipo de navegación para sitios web muy pequeños, puesto que a Google le cuesta mucho llegar a las páginas más profundas. Además, debes tener en consideración que la autoridad solo se transmitirá hacia las páginas de primer nivel.

· Arquitectura Plana

En una arquitectura plana la autoridad o bien pagerank se va repartiendo entre los niveles diferentes, de forma horizontal o bien vertical, y conforme vamos bajando de nivel se disminuye la autoridad, con lo que es esencial analizar cuál es la estructura más óptima.

Google aconseja no incluir más de 4 niveles con lo que la meta es reducir los clics a un máximo de tres, quedando una estructura tipo:
Home > Categoria > Producto.

· Arquitectura en Silo

La estructura en SILO, es una de las más usadas y podríamos definirla como un mix entre las 2 precedentes.

Este tipo de arquitectura sigue una estructura jerárquica, facilitando a los motores de búsqueda el acceso a todas y cada una de las páginas de nuestra página web. En este sentido, partimos de las categorías primordiales, y desde cada una de ellas solo enlazaremos aquellos contenidos relacionados con esa temática, de esta manera el algoritmo interpreta y comprende exactamente el contenido de cada sección. Por esta razón, es importante tener en consideración que nunca se deben de mandar enlaces de una categoría a otra.

· Arquitectura a medida:

Este género de estructura resulta muy útil para tiendas on line, partiendo de las categorías primordiales o bien que consideremos más importantes. Se trata de una suerte de arquitectura plana y en SILO al unísono. En un caso así, el enlazado dependerá de nuestras necesidades en función de la semántica de cada página.

Funciona realmente bien cuando se desea dar mayor visibilidad a categorías o productos de temporada específicos que necesitemos potenciar.

· Arquitectura Caótica:

Esta arquitectura es la peor de todas, no se prosigue ningún tipo de orden ni estructura, todo se enlaza con todo. El problema es que Google no entiende cómo está estructurada la página y esto afecta a la indexación.

Una vez definida la arquitectura más idónea para nuestro ecommerce resultará más fácil seleccionar adecuadamente nuestras palabras clave. El propósito es posicionar la home y también ir transmitiendo la autoridad al resto de categorías para llegar finalmente al producto.

3. Añadir textos en las categorías

Las categorías son esenciales para organizar tu contenido y facilitar la navegación al usuario, son parte de la arquitectura web, así pues su contenido debe estar perfectamente optimado.

Las categorías reciben autoridad de la página principal y con el tiempo pueden llegar a posicionarse realmente bien, por esta razón resulta indispensable optimizarlas correctamente, en tanto que toda esa autoridad se transmitirá a los productos de la misma. Deberemos tomar en consideración la optimización tanto el título, la descripción, la url… es un trabajo de posicionamiento SEO específico para este área de tu tienda en línea. 

Cuanto más contenido optimado añadas a tus categorías mejor posicionamiento obtendrás por parte de Google ¿Mucho trabajo? Si lo es, pero te recompensará.

< diseño web barcelona . Enlazado interno entre productos

El enlazado interno te ayudará a levantar el posicionamiento de tu tienda en línea. El día de hoy en día, es una parte esencial de las estrategias de posicionamiento SEO On Page. Consiste en insertar enlaces en páginas que apunten a otras páginas en la web.

Las páginas internas de nuestra tienda online que son más enlazadas internamente son las que le indican a Google que son las más esenciales.Otra ventaja del enlazado interno es que mejoramos la indexación de la web.

A continuación te presentamos las principales técnicas para realizar un enlazado interno óptimo:

· Enlazado desde Home hacia las páginas más importantes:

Habitualmente la página que recibe más enlaces externos desde otros dominios es la página home y por este motivo suele ser la página con mayor autoridad de nuestro ecommerce. En este caso, la táctica a seguir consiste en identificar las principales páginas que deseamos posicionar y enlazarlas desde la página primordial.

· Enlazado interno entre categorías y subcategorías de productos 

En esta clase de enlazado interno empleamos links desde las categorías de productos cara las subcategorías para asistir a posicionar las palabras clave mediante links de texto. Al crear estos enlaces mejoramos el posicionamiento de las diferentes subcategorías al generar enlaces internos a la vez que mejoramos la usabilidad de cara al usuario final.

· Enlazado desde el weblog a categorías y fichas de producto 

En este caso podemos aplicar un buen linkbuilding interno enlazando el blog con el resto de la tienda virtual. Esta técnica consiste en insertar links desde los diferentes artículos del blog dirigiendo cara una ficha de producto o bien categoría relacionadas con la temática del artículo.

5. Optimización para Mcommerce 

Actualmente, el empleo de los dispositivos móviles está muy por encima que cualquier otro medio. Según estudios, más del 60 por cien de la navegación y búsquedas por internet se realiza mediante dispositivos móviles.

Esto nos lleva a la conclusión que toda este volumen de posibles clientes potenciales no se pueden perder por no tener optimizada la web para la visualización móvil.

Un ecommerce que no esté optimizado para móvil solo nos puede traer penalizaciones y bajar poquito a poco en el posicionamiento en las Search Engines Ranking Positions.

6. Descripciones de productos personalizadas

Las descripciones de producto describen las características y beneficios del producto de cara al cliente del servicio. El objetivo de la descripción del producto es suministrar al usuario información suficiente para incitarlo a la adquisición inmediatamente.

Por lo tanto hablamos de una cuestión sumamente importante… mas ¿Cómo hacer una buena descripción?

Bien, para muchos especialistas, una buena descripción debe ser adaptada. En ella se debe dar respuesta a preguntas como: ¿Qué problema soluciona tu producto? ¿Qué gana tu cliente del servicio al usar tu producto? ¿Qué separa tus productos de otros en el mercado? De una manera fácil de leer.

Es una muy buena ocasión de ofrecer el valor de tus productos y marca, diferenciándote de la competencia.

7. Añade datos estructurados

No es la primera vez que hablamos de los datos estructurados…pero es que son  recursos de gran valor para asistir al motor de búsqueda Google.

Los datos estructurados son marcas en la página que dejan a los motores de búsqueda entender mejor la información que se encuentra en tu web, y después usar esta información para mejorar el posicionamiento. 

Suponen una ventaja competitiva para tu página web, puesto que te dejan resaltar sobre la competencia en los resultados de búsqueda: La valoración de los clientes, promociones y ofertas, etc.

Los datos estructurados usan código HTML… no sabes HTML ¡Tranqui! proporciona una colección de etiquetas en código HTML para poder crear datos estructurados. Además, eltambién da una herramienta para incorporar fácilmente los datos estructurados ¡No hay excusa!

8. Optima las búsquedas por voz

Nada nuevo para ti, ya lo hemos comentado anteriormente, la optimización por voz es una de las tendencias y estrategias posicionamiento web innegociables.

La optimización posicionamiento SEO de las búsquedas por voz es un tanto diferente a la optimización tradicional, debido a las enormes diferencias entre la búsqueda escrita a la búsqueda oral.

Entre otras cuestiones destaca:

• Estrategia de contenido más enfocada en las preguntas.
• Proporcionar contestaciones a preguntas
• Mayor velocidad de carga
• Contenido específico y local.
• Keyword Research basado en palabras log tail

9. Optimización de imágenes

Las imágenes son  un factor muy importante en los sitios, mas si hablamos de ecommerce y tiendas online, las imágenes son esenciales para un mejor posicionamiento.

Resulta imprescindible que utilices siempre y en todo momento fotografías de los productos reales y sobretodo que sean originales, esto es que sean tuyas. De esta manera el usuario puede ver con detalle tus productos y consigue acrecentar así su confianza en tu negocio.

La etiqueta ALT sirve para incluir una descripción detallada de lo que se muestra en la imagen. Esto es uno de los primordiales factores de posicionamiento en Google, ya que es la única forma existente por el momento de describir la imagen al algoritmo y que este comprenda sobre qué trata. Para un mejor comprensión te pongo un ejemplo: ¿Qué piensas que describe mejor?

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  Foto_1452_bb.jpg
  
• 
  Botas-futbol-baratas.jpg
  

¡No hay duda que la mejor opción es la segunda!
Todas las imágenes deben estar optimados correctamente y coherente. Así pues, el nombre, alt texts, titles, captions, así como el tamaño y peso de la imagen debe ser el correcto.

10. Velocidad de carga

¡Ya lo sabes! Google quiere que el usuario consiga la mejor experiencia navegando por la página web.

La velocidad de carga se refiere al mismo tiempo en que un usuario debe aguardar hasta que su página esté completamente cargada. Se calcula que el tiempo de carga ideal es de alrededor tres segundos o bien menos ¿Cuánto tardan tus páginas en cargar?

La cuestión es que los motores de búsqueda penalizan una carga lenta de la página y tiene un impacto en el posicionamiento, tanto en dispositivos móviles como en escritorio.

¿Por qué puede ir lenta la velocidad de carga? 

• Un servidor con escasos recursos
• Imágenes grandes y pesadas
• Navegador y sus complementos mal optimados.
• La plantilla de la página o bien demasiados widgets…

Por lo general, está asociado al diseño de la página. Recuerda que cuanto más sencillo y menos recargado mejor.

¿Tienes trabajo, verdad? ¡Pero no es una mala nueva! Puesto que estarás siendo leal a las nuevas tendencias posicionamiento SEO para ecommerce y mejorando tu posicionamiento de forma esencial. 

Estas son algunas de las técnicas que aplicamos para el posicionamiento en ecommerce de nuestros clientes. Si tienes alguna duda, contacta con nosotros. Nuestro equipo especialista en marketing digital y posicionamiento SEO te ayudará a sacar lo máximo en la optimización de tu tienda en línea.