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En el post de el día de hoy os charlamos de la
arquitectura web, un término que es necesario acotar antes de crear una página con la que atraer visitas incluyendo, cómo no, aquellas de los
motores de búsqueda.

Es un tema que, en según qué proyectos, puede parecer baladí, mas la
estructuraes de suma importancia para cualquier página web. ¡No hay excepción!

Pongamos un caso, en nuestro último estudio sobre el, en el que tratamos el tema de los vinos y bodegas, pudimos ver que la inmensa mayoría de búsquedas incluían una
marcao producto específico.

Sería fácil meditar, entonces, que con tener una página web sin más y con el dominio referente a la marca es suficiente,
¡pero no siempre y en toda circunstancia es así!

Es más, pudimos ver que unas cuantas bodegas no aparecían en las primeras situaciones de Google para consultas prácticamente exactas de dicha bodega, ¡todo un desastre!

¿Cómo es precio posicionamiento web albacete ? Según pudimos ver, se debe a diferentes factores y uno de ellos es que
la página no tenía una buena arquitectura web. En otros casos, ciertas bodegas tenían resultados más visibles exactamente por el hecho de que Google entendía su estructura web de manera correcta.

¡Por cierto! Si queréis ver los casos de éxito de ese estudio, sencillamente tenéis que visitar el.

Por esta y otras razones, en este artículo de hoy os vamos hablar sobre la arquitectura web y
cómo diseñarla paso a paso, en una completa guía.

¿Qué es la arquitectura web?

Para ello, comencemos por lo más básico:
¿qué es la arquitectura web?La denominación de arquitectura web no es casual, puesto que nos habla de la estructura o construcción de la página web. Esto es,
de cómo está organizadade cara a su navegación.

No podemos construir un proyecto comenzando por el tejado, con lo que es imprescindible establecer la estructura sobre la que crearemos toda nuestra imagen y proyecto en la red de redes.

Elementos de una buena arquitectura web

Ahora que sabemos, de forma etimológica, lo que significa la arquitectura web, debemos de plantearnos
cuáles son los elementosque confluyen dentro de este proceso de construcción de nuestra página web.

En este sentido, se hace cargo de definir de forma clara los siguientes aspectos de la página:

• Concretar el
  lenguajee
  idiomade la página web.
• Establecer las
  secciones principalesde la página, así como las categorías o subcategorías interiores en todos y cada caso.
• Definir las
  páginas principaleso más destacadas del proyecto web.
• Decidir cuáles son las
  vías de acceso del usuarioa la página web, tanto desde la página principal, como de las páginas interiores.
• Especificar el
  tipo de contenidoque debe de contener cada sección y páginas que se hallen en la misma.

¿A quién implica la arquitectura web?

Al revés de lo que puedan pensar bastantes personas, dedicar tiempo a esta labor jamás es una pérdida de tiempo. Y es que la arquitectura web
es la basede todo proyecto on-line.

Definiendo una buena estructura, estamos hablando de crear un lugar más alcanzable para el usuario, mejorando su navegabilidad por el sitio. Esto hace que en el proyecto de diseño y ejecución de la arquitectura de una página web se involucre a
buena parte del equipo de una agencia de marketing online.

El equipo de desarrollo y diseño web se encargará de hacer el sitio más atrayente y navegable, mientras que el
departamento SEOde conformar dicha estructura según los mejores
criterios de búsquedapara el negocio acorde con el plan de comunicación de tal proyecto.

Todo ello, hace que la definición de la arquitectura de un sitio web sea una tarea bastante más compleja de lo que parece, pero creednos, ¡a la larga marcha!

La importancia de la arquitectura web en el SEO

En este post nos centramos en los
beneficios de una buena arquitectura webpara el posicionamiento web en buscadores, lo cual nos semeja imprescindible en toda página web.

Definir la mejor arquitectura previamente nos allanará mucho el camino en nuestro objetivo de mejorar el posicionamiento web.

Hay que recordar que la propia arquitectura afecta a la manera en la que
Google rastrea e indexa nuestra página web, el primero de los pasos esencial para realizar un trabajo posicionamiento web.

Trabajo posicionamiento en buscadores referente a la arquitectura web

El trabajo en la planificación y ejecución de la arquitectura web
involucra a especialistas SEOde diversas maneras. Aquí os resumimos las labores más relevantes:

• Definir las
  categorías principales.
• Realizar la
  estructura que sea evidente para el usuario, que sepa en qué lugar de la site se encuentra en todo instante.
• Relacionar
  palabras clavecon
  cada páginadel site.
• Mejorar la navegación para llegar al contenido deseado.
• Evitar la
  canibalización de contenidopara no confundir a los rastreadores.
• Validar que no existen
  enlaces rotosen el propio sitio o bien hacia otras páginas web.
• Establecer un buen
  linkjuicepara distribuir “la fuerza” de la página web a aquellas
  páginas internasque más interesan.

Definir la arquitectura web para progresar el posicionamiento en buscadores, paso a paso

Como ya hemos visto, no sólo el departamento posicionamiento web es el responsable de acotar la estructura de una página web, pero debe tener una buena perseverancia de qué es lo que se requiere para que se pueda efectuar con éxito y atraer a los usuarios desde los motores de búsqueda.

A la larga, en caso de no haber definido bien la arquitectura web, puedes tener que
modificar la web,
las URL’scon sus pertinentes
redireccionesy volverse un trabajo más complejo, entre otros muchos ejemplos.

Análisis y estudio anteriores a la definición de la arquitectura web

Debido exactamente a todo el equipo que implica, ya sea cliente del servicio o para u proyecto propio, se deben realizar unos
pasos previospara empezar a
construir una arquitectura web pensando en el SEO.

Puede parecer evidente, mas el primero de los pasos a la hora de iniciar un buen planteamiento web es conocer tu negocio.

Parece sencillo, mas hay numerosas empresas que se dedican a trabajar, a realizar su trabajo diario, y no se preocupan de examinar qué venden y cómo lo venden.

Tenemos que tener claro que nuestra página web debe ser
intuitivapara los
potenciales clientes, que se comprenda de un simple vistazo el principal objetivo de la página, así sea promocionar un servicio, una idea, un producto o bien lo que sea.

Además, hay que tener claro que lo más probable es que no seamos los únicos en vender o anunciar lo mismo, por lo que se debe de buscar el
correcto canal de comunicacióny trabajarlo.

Una vez sepamos qué deseamos comunicar en nuestra página web, debemos estudiar y trabajar nuestro público objetivo. Conocer nuestro
targetcon detalle nos va a permitir saber
qué busca encontrary trabajar el contenido respecto a esa línea.

Pero tenemos que ir más lejos, debemos meternos en la cabeza de nuestro consumidor y analizar cómo deseamos que nos hallen en la red de redes.

Ya no sólo para la arquitectura web, ni siquiera
para una estrategia de marketing online. Definir y estudiar al público objetico es esencial para lograr más ventas, que es para lo que se trabaja on-line y offline.

Os aconsejamos también que defináis vuestro
Buyer Persona. Estamos hablando de la creación de personas específicas que pudiesen ser los compradores de nuestro producto o bien servicio, todo ello desde una definición
sociodemográfica y de intereses, así como de su comportamiento, sus necesidades y motivaciones.

Si queréis saber más sobre lo que significan los “Buyer Personas”, os recomendamos que os leáisdonde os podéis descargar
plantillas gratispara producirlos vosotros mismos.

Entender cómo nos busca nuestro público objetivo en la red de redes nos va a permitir empezar a esbozar un
primer guion de las palabras claveo
términos de búsquedaque vamos a querer abarcar. Esto es un primer estudio de palabras clave, con el que comenzaremos a confeccionar nuestro “
keyword research”.

Posteriormente, cuando tengamos claro cómo nos procuran los potenciales clientes, vamos a entrar a acotar los
términos de búsqueda definitivos. Para verificar que nuestra intuición respecto a los conceptos escogidos es adecuada es imprescindible llevar a cabo un análisis del tráfico real que trae cada palabra.

Para ello, puedes emplear el
Keyword Planner,
herramienta de Googleque te enseña el volumen de búsquedas mensuales en función del término elegido.

Hay que establecer una diferenciación elemental. Una cosa es cómo pensamos que nos van a buscar nuestros clientes en internet y otra es cómo lo hacen. Existen herramientas como la precedente mencionada, que nos permitirán saber si vamos bien dirigidos o no.

De nada nos va a servir seleccionar a ojo unas palabras, pues si no son las correctas, estaremos creando una arquitectura errónea.

Una vez elegidas y verificadas las palabras clave que nos resultan de interés, es el instante de
iniciar la arquitectura. Es cierto que en páginas web corporativas sencillas en ocasiones es bastante evidente, mas en proyectos con muchos servicios, productos, servicios secundarios o bien otras complicaciones, hay que efectuar una
tarea de jerarquizaciónde las palabras.

La jerarquía debe ser clara,
no abusar de desplegables infinitosy que, lógicamente, empleen los términos de búsqueda elegidos.

Hay que tener muy claro que si hacemos por servirnos de un ejemplo una categoría superior, esa debe ser la categoría genérica y que el peso de los apartados internos se retroalimentan entre ellos. O sea, la categoría superior aumenta su fuerza, pero las inferiores también se benefician de ello.

Segmentar no es algo malo, recuerda que lo idóneo es atacar de forma completa
1-tres
keywordspor página, de manera que
no se disperse la fuerzay el contenido, por lo que a mayor categorización y segmentación más palabras clave podemos abarcar y más fuerza vamos a poder ejercer en ellas.

Tampoco hay que volverse orate con la segmentación, tiene que ser lógica, natural.

A Google no le gusta nada que se abuse o que algo no quede natural para el usuario, puesto que lo interpreta como falso o bien forzado y lejos de premiarlo,
lo “penaliza”. Decimos que penaliza en comillas pues no lo tiene porque penalizar verdaderamente. Afirmemos que
no lo premia con un mejor posicionamiento.

Planificación de la estructura de la página web

Una vez definidas las palabras clave para las que queremos aparecer en Google, debemos de hacer un
diseño de la arquitectura web.

En este sentido, desde
o10mediarecomendamos utilizar
dos mecanismos complementariospara que la estructura del sitio sea perfecta, pensando en la
usabilidady el
posicionamiento SEO.

Muchas veces se hace aun en posicionamiento de una empresa de servicios , a mano alzada, y puede ser suficiente si hablamos de un proyecto fácil y básico, como puede ser una compañía con un servicio muy definido y que siga la estructura básica de “empresa”, “servicios” y “contacto”, por ejemplo.

En casos más complejos, puede no ser así, especialmente si contiene muchas subcategorías, será preciso hacer un trabajo mucho más elaborado, por lo que realizar este esquema a través de algún programa de diseño sería más que conveniente.

Mediante un
esquema o bien un mapa conceptual, deberemos plasmar las secciones superiores de la página principal, despliegue de subcategorías y enlazado interno.

De igual modo, y con la intención de prosperar la estructura de la página web, deberíamos de realizar este esquema para cada una de las secciones primordiales, así como las categorías.

En una
tabla tipo Excel, podemos poner las
URL’s de nuestro proyecto, ordenándolas de más a menos importantes, con diferentes conceptos que nos asistan a plasmar la arquitectura web de nuestra página.

Acompañando a la URL, deberemos de añadir otras cuestiones que sean relevantes desde la perspectiva del posicionamiento en buscadores y de la accesibilidad (que también es importante de cara a la propia optimización del sitio).

Entre estas cuestiones, deberemos de añadir el
término o bien términos claveque deseamos que sean optimados,
enlaces salientes a nuestra página o páginas ajenasy un
checklistde los apartados más importantes de cara a la optimización de contenido, como
meta etiquetados,
textoo
estructura de encabezados.

Con esto, lograremos ver, de forma global, el estado posicionamiento web de nuestro proyecto en función de su arquitectura web.

Gracias a la URL y a los términos clave en los que está enfocado, vamos a poder observar si hay
páginas que Googlepueda entender como
contenido duplicadoo que puedan
“canibalizarse”. Anotando todos los enlaces salientes, podremos comprobar si existe algún
enlace roto, con lo que podremos eliminar aquellos enlaces que
sólo entorpecen la navegabilidad del usuario.

Si añadimos a esta tabla todo lo relacionado con el contenido, como los citados metaetiquetados, vamos a poder ver si cada página
cumple su funcióndentro de la estructura y si es necesario efectuar alguna variación.

Revisa la arquitectura y estudia posibles cambios

Con estos pasos anteriores, tu proyecto web empezará desde cero con mucho ganado. Es más, lo bueno de haber planificado una arquitectura web bien desde el principio es que, en el momento en el que haya que efectuar
alguna ampliación(nuevos productos en una tienda online, por poner un ejemplo), todo será más fácil.

En caso de no haber realizado una buena segmentación, categorización y arquitectura, en el momento de ampliar la página web tendremos problemas y es posible que nuestra web parezca creada a parches.

En conclusión, hay que tener clarísimo el rol que juega una buena arquitectura en una página web. Se trata de crear una estructura, un soporte sobre el que crearemos toda nuestra imagen en internet.

No tengas temor en perder tiempo en esto, al revés. Dale vueltas, busca las opciones que te brindan tus palabras clave objetivo y tu campo. Conoce a tu usuario potencial y aprende a charlar y llegar a él.

Y lo más esencial, plásmalo en tu web con talento y originalidad. Recuerda,
¡una web con una buena arquitectura es recorrer la mitad del camino a efectuar desde el principio!

o10media es una
agencia de marketing onlinecon presencia en
Zaragozay en
Madrid.Trabajamos con clientes del servicio de toda España, tanto en el ámbito local como nacional y también internacional, desarrollando proyectos de posicionamiento en buscadores, SEM, diseño web y tiendas on line.