✔ 15 géneros de anuncios y publicidad en Marketing On line inspiradores
La publicidad on line seguirá siendo una de las áreas del Marketing con mayor crecimiento junto al vídeo marketing y la gestión de contenidos para webs. Esto se debe a que los usuarios cada vez más reemplazan los medios de entretenimiento e información tradicionales, por consultas, reseñas de productos y compras a través de las redes sociales y también Internet.
Aquí tienes una recopilación con más de 20 géneros de publicidad pagada para que puedas cotejar qué género de campaña y formato de anuncio se adapta mejor a tu presupuesto y logres tus
objetivos publicitarios:
- Un mayor número de ventas y tráfico a tu web
- Multiplicar la visibilidad y notoriedad de marca
- Llegar a nuevos mercados
- Fidelizar clientes
- Rescatar conversiones perdidas
- Resultados óptimos a corto plazo
- Conversiones directas
- ROI positivo
Índice de contenidos
15 Géneros de publicidad pagada y formatos de anuncio
Publicidad en internet de búsqueda de Google Adwords
Publicidad en la red de búsqueda de Google Adwords
Visibilidad: en el buscador de Google
Formato: anuncios de texto
La red de búsqueda de
Google Adwordses la más usada por anunciantes que tienen como objetivo principal lograr clicks (tráfico) y conversiones a través de sus anuncios porque llegas a usuarios que están buscando tus productos.
Dependiendo de lo bueno que seas escogiendo keywords y dependiendo de lo relevantes que sean tus anuncios en relación a esas keywords, tendrás más o menos éxito.
El formato estrella en este género de campañas es el
anuncio de textoque está formado por un título de veinticinco caracteres, una url visible para enseñar tu dominio, y dos líneas descriptivas de treinta y cinco caracteres cada una. Además, puedes añadir
extensiones de anunciopara hacerlo más grande y con más información.
Publicidad en internet display de Google Adwords
Publicidad en la red display de Google Adwords
Visibilidad: en páginas web y partners de Google
Formato: anuncios imagen, texto, vídeo y rich media
La red de display de Google es ideal para nuevas marcas que tienen como principal objetivo la visibilidad de sus anuncios y que tienen un público objetivo bien definido (edad, género, intereses, etc). A una parte de notoriedad y
branding, también podrás lograr rentabilidad y conversiones, pero debes tener en cuenta que el
CTRmedio normalmente será inferior a las de búsqueda y suele estar entre 0,50 y 1 por cien .
En display los anuncios son de imágen (banners) y tienes opción a mostrarlos en millones de editores (sitios) asociados al inventario de display.
Lo bueno es que, si tienes poco presupuesto para contratar a un diseñador, las campañas de display incorporan un
editor de anunciosy una
galería de anuncioscon plantillas y estilos predefinidos que puedes personalizar para crear banners de múltiples tamaños y en formatos: imágen en html5, lightbox interactivos o bien vídeos.
Visibilidad: en el buscador de Google
Formato: anuncios de ficha de producto (imagen+texto)
Las campañas de Shopping comparten espacio en el buscador de Google con las campañas de búsqueda. Son una buena opción para los grandes ecommerce y tiendas off/online de productos ya que combina objetivos de branding y conversiones.
Para poder poner en funcionamiento campañas de Shopping tienes que seguir estos pasos:
- Darte de alta en
Google Merchant Center
- Vincular Merchant con tu cuenta de Adwords
- Crear un
feed de datosque incluya la descripción y atributos de los productos. - Configurar la campaña y los grupos de anuncio
Los anuncios de ficha de producto son característicos por incluir una imagen del producto, una descripción de setenta caracteres o menos, costo (obligatorio) y una Url perceptible con tu dominio.
Publicidad y campañas de vídeo
Publicidad y campañas de vídeo
Visibilidad: primordialmente Youtube
Formato: anuncios de vídeo trueview
Las mejores campañas de branding son aquellas que incluyen anuncios de vídeo. Es el formato más directo, intenso y envolvente del momento, como apuntan algunos referentes de la talla de Mark Zuckerberg. Además, con los vídeos conseguirás, de media, atraer el doble de usuarios que con una imagen o texto.
Las
campañas de vídeo de Google Adwordsfuncionan principalmente con pujas CPC (costo por clic) y CPV (coste por visualización). Son económicas y fáciles de configurar, especialmente cuando tienes un canal de Youtube activo y dispones de.
Se usan sobre todo 2 formatos: el anuncio
trueview in-display, que aparece a la derecha del vídeo como sugerencia de reproducción y los anuncios
trueview in-streamque se activan ya antes de ver un vídeo.
También tienes la opción de orientar los anuncios de vídeo en sitios web y de activar este género de campañas en Twitter y Facebook Ads. Para Youtube te invito a que leas lay los.
Visibilidad: dispositivos móviles y tablets
Formato: anuncios imagen, texto o bien vídeo
¿Quién no tiene el día de hoy en día un móvil inteligente o Iphone? Obvio, mas, además, ¿quién no vive enganchado, en mayor o bien en menor medida, a su móvil? ¡Todos! Es por eso que la publicidad orientada a móviles, tiene cada vez más relevancia. Indudablemente es la mejor manera de
llegar a los usuarios estén donde estén.
En las campañas de display de Adwords, puedes orientar los anuncios en aplicaciones para móviles o bien aun, patrocinar tu propia aplicación en Google Play con las nuevas “Campañas de Aplicación Universal”.
Si deseas orientar tu publicidad a móviles, debes tener en consideración que el comportamiento del usuario es diferente al de un computador. Escoge una plantilla web adaptable y adapta al máximo el diseño y los contenidos de tu landing. Apuesta por los
mensajes directos y breves, colores neutros y botones con llamadas a la acción claros y proporcionados.
Publicidad por reserva en Youtube
Publicidad por reserva en Youtube
Visibilidad: página principal de Youtube
Formato: anuncios masthead
Son campañas especiales que marchan por reserva en lugar de la tradicional subasta y consistente en contratar a lo largo de un día (24h) un banner llamado “Masthead” de novecientos setenta x 250 píxeles que se muestra en la página principal de Youtube.
Son campañas que requieren más presupuesto, en comparación con otras, y se pueden abonar por impresiones o por un CPD costo por día fijo, que puede variar según el formato final, los complementos y el país para el que se solicite entre los 10.000€/día a 60.000€/día aprox.
- Todos los apartados anteriores son parte de Google Adwords. Si estás interesado también puedes sacarte las certificaciones oficiales de Google. Aquí te dejo algunos con
consejillos para aprobar los exámenes.También imparto unque puede serte útil si quieres certificarte.
Visibilidad: páginas webs, Fb y Twitter
Formato: anuncios imagen o bien vídeo
Es la técnica nº1 de segmentación en línea por buen desempeño y alto por ciento de retorno de la inversión (retorno de la inversión) que supone a pequeños y grandes anunciantes. Con el remarketing logras mostrar el anuncio sólo a quienes anteriormente han visitado tu página web pudiendo distinguir entre: los que han abandonado sin comprar y los que han comprado.
Ojo pues el
remarketingmal usado puede llegar a ser violento y pueden pensar de tu marca cosas como: “¡qué pesados, todo el día persiguiéndome!” Con una buena configuración y creando listas de remarketing específicas no tiene porqué ser negativo, sino más bien todo lo opuesto, útil para el usuario y muy rentable para tu bolsillo.
Es necesario introducir una etiqueta <html/> en tu sitio que memorice las cookies de los visitantes y vincule esa información a tus listas de remarketing.
A parte del remarketing estándar, en Google Adwords puedes configurar un remarketing más avanzado llamado
remarketing dinámico. Comparte el término del normal, pero se distingue en el formato del anuncio, que ahora es dinámico, y en que es preciso la creación y correspondiente subida de un feed de datos a tu cuenta de Google Adwords.
El
feed de datos o bien feed de productospara los anuncios dinámicos, es similar al de las campañas de Shopping, salvo por el hecho de que no tienes que darte de alta en Google Merchant Center y lo puedes crear de forma directa desde la Biblioteca Compartida de tu cuenta. Dependiendo de tu campo y para agregar mayor información al anuncio, deberás añadir unos atributos singulares con código <html> en la etiqueta de remarketing estándar.
Publicidad con Fb Ads
Publicidad con Fb Ads
Visibilidad: feed de noticias primordial y/o lateral
Formato: anuncios de imagen o bien vídeo
Facebook prosigue siendo otra de las grandes opciones a la hora de invertir en publicidad y destaca de otras plataformas por ofrecer al anunciante
filtros de segmentaciónque te permiten llegar a personas con unas características personales específicas como: edad, estudios, situación sentimental, puesto laboral, comportamientos e intereses específicos. Si tienes claro cómo es
tu público objetivopodrás obtener grandes resultados.
Diseñar unaes la clave para después conseguir resultados. Actualmente, existen 10 tipos de campañas centradas cada una en un fin. Las más empleadas son: “promocionar tu publicación”, “atraer personas a tu lugar web”, “aumentar conversiones” y “aumentar reproducciones de vídeo”.
Si ya tienes buenos contenidos en tu Fan Page, te recomiendo crear un calendario para invertir en días específicos de cada mes y
promocionar tus mejores publicaciones. Conseguirás acrecentar la viralidad del post y reactivar a tus fanes.
También podrías activar
remarketing en Facebookpara llegar a usuarios que visitan tu página web pero que aún no son tus fanes, eso te garantiza llegar a personas más receptivas que de alguna forma ya te conocen. Y prueba alguna
campaña de reproducción del vídeo. Está comprobado que consiguen más interacción y también impacto que cualquier otro género de formato.
Publicidad de contrato directo
Publicidad de contrato directo
Visibilidad: páginas webs
Formato: anuncios de imagen y vídeo
Es uno de los métodos publicitarios más viejos y a mí me agrada planificarlo en tres pasos: investigación, negociación y contrato. Consiste ni más ni menos, que en encontrar las páginas webs más visitadas de tu ámbito y contactar con el departamento encargado de la publicidad (investigación), cotejar precios y formatos libres (negociación) y llegar a un pacto económico de tanto dinero por tantos clics o leads conseguidos (contrato).
Valora el
volumen de tráficode la página donde aparece el anuncio, usando, por poner un ejemplo,como herramienta para equiparar unas con otras. También pregunta sobre el espacio disponible: superior, lateral o pie de página y el tamaño que debe tener el banner. Por otro lado, elige webs en las que tu anuncio se halle en un
contexto relevante a lo que ofreces. Cuida estos aspectos para lograr buenos resultados.
Publicidad y marketing de afiliados
Publicidad y marketing de afiliados
Visibilidad: Youtube
Formato: anuncios de vídeo trueview
En la publicidad a través de plataformas de afiliación o marketing de afiliados, entran en juego 3 roles: el anunciante, el webmaster y el
intermediarioque los pone en contacto. La plataforma de afiliación representa el tercer rol, y ayuda a las marcas y a quienes tienen webs, a llegar a un pacto económico por mostrar los anuncios. Naturalmente, como te podrás imaginar, la plataforma se lleva un tanto por ciento de las ganancias.
Te puede interesar esta opción si buscas una solución rápida y quieres ver de una ojeada el mercado de oferta y demanda y ofrecer una
comisión a cambio de mostrar tus anuncios. Te recomiendo: Zanox, Commission Junction, Amazon Associates o el renovado Rakuten Affiliate.
Publicidad Colaborativa en blogs
Publicidad Colaborativa en blogs
Visibilidad: blogs relevantes
Formato: menciones, enlaces, vídeos y textos
Esta modalidad es parcialmente nueva y muchas marcas aún desconocen sus ventajas. Si deseas hacer publicidad colaborativa,
detectaquiénes son los
referentes y bloguerosde tu sector, para pagarles a cambio de que escriban un blog post hablando bien sobre algún producto o servicio de los que ofreces.
No tiene por qué ser siempre y en toda circunstancia con dinero, a veces podrás llegar a un pacto de otro tipo, descuento singular, lote de productos, probar sin costo el servicio, etcétera cuando os interese a los dos.
No te centres sólo en weblogs, busca también
colaboradores Youtuberscon canal propio para patrocinar en algún vídeo una mención o que hablen de tu producto. Los
costes pueden ser mínimos con la repercusión que puedes llegar a tener.
Visibilidad: feed de noticias de los usuarios
Formato: tuits y twitter cards
Twitter sigue aumentando el número de empresas que conocen y tienen activas sus campañas de publicidad. Comparada con Fb, podríamos decir que acaba de romper el cascarón, pero apunta maneras y
filtros de segmentación únicoscomo:
Segmentar por usuarios: para llegar a los followers o seguidores de tu competencia
Segmentar por televisión: para llegar personas que prosiguen, escriben tuits y retuitean contenidos relacionados con series y programas actuales de televisión. Curioso ¿verdad?
Para que los anuncios resalten del resto de tuits,
crea varias Twitter Cardscombinando diferentes imágenes, textos, llamadas a la acción y colores para añadir múltiples a una misma campaña y después cotejar cuál te ha funcionado mejor.
Después de elegir uno de los objetivos, configura un presupuesto diario máximo, el presupuesto total y si quieres una cantidad específica por clic con una puja CPC manual. Twitter puede salirte muy
rentabley conseguir un empujón de
visibilidad por menos de 50€. Estudia después de cada campaña los resultados para ver si te resulta conveniente contestarla o mantenerla en el tiempo.
Visibilidad: feed de noticias de Instagram
Formato: anuncio de imagen
Desde octubre de 2015 también podemos hacer campañas en Instagram. Fb ha incorporado este servicio desde su administrador de anuncios y su famoso Power Editor, de tal forma que la gestión de estas campañas quedará vinculada a tu cuenta de Facebook.
Si tienes recursos para promocionar tus productos a través de imágenes de calidad, quieres aumentar tu visibilidad y consideras que en Instragram puedes llegar a tu comunidad-público objetivo, puede ser una alternativa estupenda.
Los costes por click al sitio son ¡baratísimos! Entre 0,01-0,02 y la competencia con otras marcas es infinitamente menor que en Facebook o Display de Google. Aprovecha ahora que es la novedad porque esto no durará siempre 😉
En estaencontrarás todos los pasos para vincular tu cuenta y crear anuncios eficientes.
Publicidad en Linkedin Ads
Publicidad en Linkedin Ads
Visibilidad: feed de noticias y barra lateral de Linkedin
Formato: anuncios de texto y de imagen
Los anuncios en
Linkedinson, por el momento, los más caros en comparación con otras plataformas como Twitter o Fb mas si tienes claro que tu público objetivo se halla en esta red, puede estar bien probar con poco presupuesto y ver si te marcha.
Los anuncios en Linkedin se pueden personalizar incorporando tus propias imágenes y argumentos de venta. También puedes optar por
promocionar los mejores contenidos, artículos y consejos que hayas publicado en tu página de empresa.
Independientemente de que el
CPC mínimoronda los 2€ el click, tus campañas pueden salirte muy rentables. Te lo recomiendo si te diriges a otras empresas y no al usuario final y si tu empresa se dedica a la formación, empleo o venta de artículos de alto poder adquisitivo, como, por ejemplo: vehículos, viajes de mucho lujo, seguros, logística, negocios, etc.
Portales de publicidad
gratuita
Portales de publicidad
gratuita
Visibilidad: directorios
Formato: anuncios de texto y de imagen
Existen plataformas en las que puedes poner tu anuncio de manera gratuita ¿lo sabías? Probablemente no te produzcan tanto tráfico y ventas como Adwords, Youtube o Facebook pero puede ser un
canal alternativode publicidad si tienes cero o bien
poco presupuesto.Igualmente, es una forma de dar a conocer tus productos y servicios.
Las webs
de anuncios clasificadosmás empleados son Milanuncios, Segundamano (Vibbo), Es.clasificados y Anundos mas existen muchasdependiendo de si quieres que la página web sea responsive, intercambiar banners, con posibilidad de formato en vídeo, etc.
Últimos consejos para tu publicidad online
Por si aún tienes dudas de que la publicidad puede ser un gran aliado al lado de tu estrategia social media, te resumo en tres puntos sus ventajas y iendo optimar bien tus campañas, puedes aprovechar:
Precios low-cost o asequiblesporque escojas la plataforma que elijas, puedes lograr resultados reales y rentabilidad por muchísimo menos dinero que si te anunciaras en tv, radio, prensa, revistas y espacios en línea. Tú fijas el máximo a gastar.
#Tip: invierte poco a poco hasta que tengas más experiencia y ajusta el presupuesto de cada campaña, pensando en objetivos alcanzables.
Mix de inmediatez, control y multimediaporque de media no tendrás que esperar más de 24 h a fin de que tu campaña esté activa, porque puedes pararlas, pausarlas o programarlas cuanto tú quieras y pues todas y cada una de las plataformas están adaptadas con formatos visuales: gráfico y video según la tendencia. Eso se traduce en máxima flexibilidad.
#Tip: las campañas creadas para fechas concretas, con inicio y fin, concentran en menos tiempo el presupuesto con lo que acostumbran a ser más efectivas.
Filtros de segmentación actuales y específicos.Las opciones en el momento de fraccionar campañas van cambiando conforme evoluciona el empleo que damos a internet y a las redes sociales. Con la publicidad on-line estarás siempre a la última para llegar a un público objetivo específico haciendo empleo filtros como: ubicación, edad, género, idioma, intereses de navegación y compra, comportamientos o bien incluso características personales.
#Tip
:estudia a tu público objetivo desde Google Analytics y desde las estadísticas de Facebook para que la segmentación sea un éxito.
Espero que te haya resultado interesante el resumen y te animes a probar alguna de las opciones promocionales para fortalecer tu marca. No te olvides de optimar y repasar a diario los informes de tu campaña. También de proseguir formándote y también investigar todo lo que resulta posible para ser mejor anunciante. Estos recursos te serán de ayuda:
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Más recursos y contenidos de publicidad online
Por Vilma Núñez
La publicidad on-line se ha transformado en nuestro mejor aliado y es por el hecho de que nos deja hacer una publicidad más personalizada y próxima. Cuando hacemos buenas campañas de publicidad conseguimos conectar en lugar de invadir. consultor de google ads en los últimos años he visto como mis proyectos y los de mis clientes del servicio han crecido con campañas enfocadas a conversiones.
Hacer publicidad on-line no se trata de hacer un anuncio y precisar quiénes lo verán. En realidad se trata de conjuntar diferentes técnicas de marketing y ventas on-line. A continuación te comparto lo que necesitarías para hacer una buena campaña de publicidad on-line.
- enfocadas a conversiones. En campañas de venta o de captación necesitamos cómo mínimo dos o bien tres páginas.
- La de información que viene siendo la de captación o bien sales page, la de pago sí vendes y la de gracias. Para medir el retorno real de nuestras campañas de publicidad es imprescindible tener una página de gracias.
- que realmente sean buenas. Yo te invito a InfusionSoft o bien Active Campaign a fin de que hagas buenas automatizaciones. Recuerda que al tener estas herramientas podemos mejorar nuestras campañas con anuncios sólo a nuestros subscritores o bien a usuarios que han hecho clics en algunos enlaces de nuestros correo. Mas sobre todo, después de que se registran o compran podemos continuar la comunicación con ellos a través del correo.
- Herramientas para vender por internet. Tenemos muchas alternativas, la mejor y más completa sí haces automatización y publicidad on line es Thrive Cart, aunque puedes utilizar otras como Sendowl, Selz o Gumroad.
- Herramientas complementarias de publicidad como pueden ser: Google Tag Mánager para píxeles, Adespresso para campañas en Facebook Ads, Leads Bridge para las audiencias y leads con campañas de Facebook Ads, etc.
- La de información que viene siendo la de captación o bien estudio web , la de pago sí vendes y la de gracias. Para medir el retorno real de nuestras campañas de publicidad es imprescindible tener una página de gracias.
Por último y no menos importante quiero comentarte que debes siempre y en toda circunstancia medir con buenas métricas los resultados de tus campañas de publicidad. Para ayudarte he creado una(si bien te servirá para otras plataformas de publicidad) que te deja conocer 3 métricas importantes:
- El ROI de tu campaña
- Ingresos después de tu inversión publicitaria (ganancias reales)
- Lo que ganas por cada dólar/euro que inviertes. Para mi esta última métrica es sumamente interesante y también esencial para tomar decisiones.
Sí deseas aprender más de publicidad en Facebook Ads te invito aa través del que he ayudado a miles de empresas y profesionales a transformar más gracias a Facebook & Instagram Ads.
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