SEO OffPage
Cuando se habla sobre optimización del posicionamiento orgánico en buscadores web (posicionamiento en buscadores), siempre y en todo momento se distinguen 2 grandes áreas:
SEO On Page y posicionamiento SEO OffPage.
La diferenciación de ambas partes tiende a resumirse de una forma bastante escueta: el posicionamiento web en buscadores OnSite se centra en todo cuanto se puede hacer directamente sobre el sitio web, al paso que al posicionamiento en buscadores OffPage se le deja todo lo que se puede hacer “ahí fuera”.
En el caso del posicionamiento web Off Page, lo primero, y prácticamente lo único, en que se piensa es en el Link Building, la construcción de una
red de links entrantesque aúpen nuestras posiciones en los resultados de búsqueda.
Pero esta simplificación esconde 2 aspectos esenciales en el posicionamiento web OffPage: que no todos y cada uno de los enlaces son iguales (y no solo en el sentido de que sean do-follow o no-follow, como ya veremos) y que en él hay mucho más además de solo lograr enlaces.
En este artículo vamos a ahondar en el término de SEO OffPage, su relación con el posicionamiento web OnSite (¡sorpresa, no son independientes!), cómo examinar la eficiencia de nuestra estrategia posicionamiento web en buscadores OffSite y diferentes técnicas, herramientas y estrategias que podemos emplear para mejorar sus resultados.
¿Qué es el posicionamiento en buscadores Off posicionamiento redes sociales albacete ?
Como adelantábamos en la introducción, comparar posicionamiento web OffPage con Enlace Building, como se hace frecuentemente, es una simplificación con la que estamos recudiendo el posicionamiento SEO OffSite a lo que es solo una de sus partes.
Aunque el Link Building sea un factor esencial del posicionamiento web en buscadores Off Site, y a lo largo de bastante tiempo era suficiente para cumplir nuestros objetivos, olvidar el resto de acciones que podemos efectuar puede limitar el alcance de nuestras estrategias e impedirnos lograr los objetivos que nos hayamos marcado.
Tenemos que adaptar la definición del SEO OffSite a los nuevos tiempos, en que los algoritmos de búsqueda ya tienen la capacidad, si bien todavía sea limitada, de examinar y comprender el significado del contenido de las páginas y inferir relaciones más allá de los enlaces explícitamente puestos.
En otras palabras, hacer posicionamiento SEO Off Site ya no sería sencillamente edificar enlaces, sino hacerlo en un contexto coherente con la imagen o bien propósito que deseamos asociar a nuestro sitio web o bien nuestra marca.
Así, en una definición más completa, el
SEO Off Page engloba cualquier acción de marketing digitalque llevamos a cabo
externamente a un lugar webde forma que
mejore su posicionamiento orgánicopara sus
palabras clave relevantes.
En esta definición puesto que claro que el Enlace Building se perfila como una más de esas acciones de marketing digital que podemos realizar. Una muy importante, sí, mas no la única y que, en sectores muy competidos, podría no ser suficiente.
Objetivos del posicionamiento web OffPage
Visto que el
SEO Off Page es algo más que Enlace Building, veamos a continuación que otros aspectos debemos contemplar en una estrategia integral de posicionamiento SEO OffPage:
- Disponer de una
estructura de enlaces entrantesdesde sitios web de relevancia, primordialmente relacionados con nuestro ámbito aunque no necesariamente, que a su vez nos otorguen autoridad y popularidad, al transmitirnos parte delde los sitios de origen, además de transformarse en una importante fuente de visitas cualificadas. - Conseguir
mayor visibilidad y notoriedaddentro de nuestro sector, con independencia de que pueda aportar más enlaces a nuestra estructura. O sea, que seamos conocidos y reconocidos en sitios de prestigio similares a nuestra actividad o bien al perfil de nuestro público objetivo. - Tener
mayor representatividad y difusión en las Redes Socialesque aporten valor añadido a nuestra actividad; esto es, no limitarnos a tener presencia simbólica en las RRSS, sino más bien una presencia dinámica en aquellas que tengan sentido para nuestra actividad y que frecuente nuestra audiencia. - Desarrollar una
marca de confianzadentro de nuestro campo, que nos haga llegar visitas cualificadas, así sea a través de enlaces externos o bien cualquier otro medio (como búsquedas orgánicas, perfiles sociales, anuncios patrocinados o bien de forma directa por la marca) que puedan emplear los usuarios.
Como se puede ver, ciertos de estos puntos se puede extender a otros conceptos muy conocidos, como la estrategia Social Media o bien el marketing de contenidos.
Esto no significa que el posicionamiento en buscadores Off Site los absorba y pierdan su identidad propia, sino que cualquier estrategia, sea Social Media o de Contenidos, no se puede hacer de forma separada a una estrategia de posicionamiento, sino más bien integrada, sobre unos planteamientos comunes y con exactamente los mismos objetivos.
Por decirlo en pocas palabras: una estrategia posicionamiento web en buscadores OffPage basada exclusivamente en recopilar el mayor número posible de enlaces entrantes, sin ton ni son, conseguirá resultados muchos peores que si la integramos con todas y cada una de las consideraciones precedentes.
¿Qué es preciso para poder hacer un buen posicionamiento web en buscadores Off Page?
En el esfuerzo de diseñar y ejecutar un buen planteamiento SEO Off Site, podemos olvidar que precisamos unos cimientos que respalden y afiancen sus objetivos, que no es otro que nuestro sitio web, lo que nos da
identidad y presencia en Internet.
Podríamos decir que los objetivos del posicionamiento web en buscadores Off Page estarán limitados hasta donde llegue nuestro sitio web: un sitio pobre, de baja calidad, conseguirá que el alcance de nuestro SEO OffPage también sean pobres y de baja calidad.
Por el contrario, un sitio rico, de calidad, útil, abrirá muchas puertas a nuestras posibilidades de actuación en nuestra estrategia.
¿Y qué es lo que define que un sitio tenga calidad y sea útil? Este punto ya cae de lleno en otra área fundamental de la optimización del posicionamiento orgánico, el posicionamiento SEO OnPage.
Para lograr resultados, un
buen posicionamiento web Off Site ha de estar respaldado por un buen posicionamiento SEO OnPage. El primero no se puede comprender sin el segundo.
Sin embargo, lo recíproco no es cierto, un buen posicionamiento en buscadores OnSite jamás nos podrá asegurar un buen posicionamiento web OffPage, sino que nos ofrece la ocasión de lograrlo si lo trabajamos bien.
A grandes rasgos, y reduciéndolo a los aspectos más señalados del posicionamiento en buscadores On Page, para lograr un buen posicionamiento web en buscadores Off Site ya antes debemos disponer de un sitio con los siguientes requisitos:
Contenidos de calidad. Por violenta o bien extensa que sea nuestra estrategia posicionamiento web OffPage, si el usuario que llega a nuestro sitio queda desilusionado de su contenido, sean productos, servicios o bien atención personal, su visita no consolidará en ningún resultado, más allá de una estadística sin valor real.
Experiencia de usuario.Aun teniendo un contenido de calidad, el usuario debe ser capaz de navegar a través del sitio web con facilidad, a través de una estructura intuitiva y sin problemas o bien fallos a lo largo de la navegación.
Competencia y palabras clave. Una pobre optimización posicionamiento web en buscadores On Site a la hora de identificar las palabras clave o bien examinar cómo posiciona la competencia, puede hacer que perdamos oportunidades de atraer links o bien visitas porque no se asocia nuestro sitio web o marca con las palabras clave que corresponden a nuestra actividad.
O, en el sentido contrario, atraiga una audiencia o bien links que solo aumente estadísticamente el número de visitas, sin otro efecto.
O, en el sentido contrario, atraiga una audiencia o links que solo aumente estadísticamente el número de visitas, sin otro efecto.
¿Para qué sirve el SEO Off Site?
Posiblemente esta pregunta pueda parecer trivial, para optimizar el posicionamiento orgánico (como su nombre, “SEO”, señala); no obstante, el posicionamiento SEO OffSite tiene otros efectos que, en todo caso, terminan incidiendo en una mejora del posicionamiento del sitio web, sea directamente o de manera indirecta.
Decimos que también “indirectamente” porque el efecto que el posicionamiento SEO OffSite tenga en el posicionamiento se repercute a través de otras métricas o bien consideraciones, relacionados con la experiencia de usuario y su intención de búsqueda.
Mejorar la autoridad del lugar web, que incide directamente en el posicionamiento, sobre todo a través del “link juice” transmitido desde sitios web relacionados con el nuestro y que a su vez tengan autoridad en el mismo ámbito (esto es, un link desde un sitio de mucha autoridad mas sin relación no tendrá exactamente el mismo valor).
Conseguir notoriedad, popularidad, confianza, relevancia…O cómo deseemos llamarlo. En suma, se traduce en que nuestra marca sea reconocida y asociada con determinados criterios (subjetivos) de calidad, de forma que tanto nuestra audiencia como nuestra competencia nos identifique en nuestro campo como una marca de referencia.
Aumentar las visitas cualificadas. Quizás el aspecto que más se pasa por alto. Si hacemos un buen trabajo de optimización OffSite, nuestra marca, así como nuestros links, tendrá prevalencia en medios asociados con nuestra actividad, con lo que cualquier visita que llegue a través o por ellos ya estarán predispuestos a completar una conversión en nuestro sitio.
Page Rank: Cómo examinar y valorar el posicionamiento SEO OffPage
Hasta ahora hemos hablado de la relevancia de hacer un buen posicionamiento web On Site que incida positivamente en el posicionamiento orgánico de nuestro sitio web, además de conseguir mayor visibilidad, consolidar el prestigio de nuestra marca y aumentar las visitas cualificadas.
Pero, ¿hay alguna forma de calcular la
eficacia de nuestra estrategia posicionamiento web en buscadores OffPage?
Como hemos visto, el posicionamiento en buscadores Off Page comprende aspectos más allá del Link Building, incluyendo factores como la “confianza”, la “relevancia” o la “visibilidad”. ¿Cómo se pueden evaluar parámetros tan subjetivos?
Google, desde sus comienzos, creó un índice, el, con el que asociaba cada sitio con un valor numérico entero entre 0 y diez, calculado a partir del número de enlaces entrantes que recibía y de la autoridad (esto es, el PageRank) de los sitios web de origen.
Durante múltiples años, Google publicaba el PR de los sitios web que indexaba y podíamos emplearlo como referencia de la
reputación o autoridad de un sitio web, sobre todo para compararnos con sitios web de la competencia.
Sin embargo, Google ya no hace público este valor, si bien lo prosiga utilizando internamente, junto con otros factores de ranking, para producir los resultados de búsqueda.
Esto quiere decir que no podemos saber a priori cómo Google valora la relevancia de un sitio y que necesitaremos usar otros métodos para valorarla, si bien sea a fines comparativos entre sitios o para examinar si nuestra estrategia posicionamiento SEO Off Page está marchando.
Pero la industria del posicionamiento web en buscadores no descansa ni se da por abatida, ofertando soluciones alternativas a la necesidad de contar con métricas que permita evaluar el nivel de autoridad de un sitio web, basadas principalmente en la
calidad y cantidad de los enlaces entrantes.
En este sentido, hay que tomar en consideración que estas métricas no representan cómo realmente evalúa Google los sitios. Tan solo son una aproximación, puesto que cada una de ellas basada en sus propios criterios y los links que hayan detectado, rastreado y evaluado, que no tienen porqué ser los mismos que Google haya detectado.
A pesar de ello, la interpretación de estas métricas puede resultar muy útil para
monitorizar el posicionamiento web en buscadores OffPage(singularmente la red de enlaces entrantes) de nuestro sitios y equipararlas con las de nuestra competencia; por ejemplo, a la hora de intentar desbancarla para una determinada palabra clave en los SERP’s.
A continuación se enumeran ciertas más conocidas, sin entrar en detalle sobre cómo se calcula o bien evalúa cada una de ellas (para ello, mejor leer la documentación técnica de cada distribuidor).
Lo más importante a tomar en consideración a utilizar estas métricas es que cuando equiparemos 2 sitios, deberemos hacerlo sobre exactamente las mismas métricas, puesto que
no hay correlación entre métricas de diferentes proveedores:
Domain Authority (DA) y Page Authority (PA). Diseñado y calculado por, asigna un valor entre 1 y cien al dominio completo de un sitio (DA) o a una página concreta (PA), en función de los enlaces entrantes que reciba. Cuanto mayor sea el DA/PA de una página, mayor será la probabilidad de que posicione en las primeras posiciones para las palabras clave relevantes.
Trust Flow (TF) y Citation Flow (CF), de, da un paso más allá de las métricas de Moz. Mientras que Moz las evalúa desde el número de enlaces y la autoridad del origen, Majestic aparta la cantidad y la calidad de los enlaces. Así, el CF se calcula a partir del número de links (cantidad), al tiempo que TF evalúa su calidad, basado en el tráfico web que se produce a través de ellos (esto es, que los usuarios que lo siguen).
A efectos de análisis, una buena referencia es calcular la división TF/DF (denominado Trust Ratio): cuánto más próximo o superior a 1 sea este cociente, mejor será la red de links del sitio web.
Domain Rating (DR) y Page Rating (PR), de. Conceptualmente, estas métricas son similares a las DA y PA, respectivamente, de Moz. Es decir, están basadas en la estructura de enlaces entrantes del dominio completo y de las páginas web, respectivamente.
El punto a favor de ahrefs es que calcula sus métricas a diario (Moz lo hace mensualmente) y que su base de datos de enlaces es considerablemente mayor (cuando menos, eso aseveran).
A efectos de análisis, una buena referencia es calcular la división TF/DF (llamado Trust Ratio): cuánto más próximo o superior a 1 sea este cociente, mejor será la red de enlaces del sitio.
El punto en favor de ahrefs es que calcula sus métricas diariamente (Moz lo hace mensualmente) y que su base de datos de enlaces es considerablemente mayor (por lo menos, eso aseveran).
Ahora bien, con todas estas métricas: ¿cuál es la mejor? Depende de lo que nosotros consideremos más esencial.
Personalmente, me decanto entre Majestic, por cuanto también valoramos la calidad de los enlaces con el Trust Ratio (TR), y ahrefs, por su mayor base de datos de links y actualización diaria.
Link Building: ¿solo dos tipos de links? Ojalá…
Aunque ya hemos dejado que el posicionamiento SEO Off Page es más que solo Enlace Building, la importancia de la construcción de una red rica y productiva de enlaces entrantes hace necesaria que sepamos distinguir el
valor e importancia de un enlace.
Normalmente, los links se han clasificado en 2 tipos, do-follow y no-follow, según transmitiesen o no “link juice”. Pero la variedad de links es considerablemente mayor que eso, tanto desde el punto de vista técnico, como desde determinado punto de vista semántico o contextual.
Veamos a continuación todos y cada uno de los factores de posicionamiento que pueden intervenir para diferenciar unos links de otros:
1. Do-Follow vs No-Follow
La tipología clásica, en que los links do-follow transmiten una parte de la
autoridad del sitio origena la autoridad del sitio destino, incrementándola, al tiempo que los No-Follow no transmiten nada (supuestamente).
La cantidad, o porcentaje, de autoridad (“link juice”) trasmitida depende de muchos factores. En estetenéis una explicación muy detallada a este respecto.
A pesar de lo que pueda parecer, no debemos centrarnos en lograr el mayor número posible de enlaces do-follow, como una forma de forzar el aumento de autoridad de nuestro sitio. Los no-follow también son importantes; por servirnos de un ejemplo, como fuente de posibles visitas cualificadas.
2. Texto Ancla (“anchor text”)
Es decir, el texto que aparece en el enlace. Se tiende a primar la colocación de
palabras clave y alteraciones semánticas. Aunque es esencial que estas palabras aparezcan, no se puede dejar de lado expresiones genéricas (como “clicar aquí” o “en este artículo”), el nombre de la marca, imágenes, etc.
Lo saludable es tener una distribución entre todas y cada una estas posibilidades y evitar el abuso de concordancias precisas, que pueden hacer sospechar que son links forzados o bien comprados y Google nos penalice.
Cada sitio tiene una autoridad asociada, que se transmite a través de los enlaces do-follow. Cuanto más autoridad tenga el lugar origen, de entrada transmitirá más autoridad al nuestro (si bien hay otros factores pueden variar la cantidad de link juice trasmitida).
De nuevo, no debemos obsesionarnos con lograr gran número de enlaces de sitios con mucha autoridad. Algo así podría indicar un comportamiento artificial y forzado.
Un
patrón natural de enlacessupone que, a medida que aumenta la autoridad de los sitios de origen, disminuye el número total de links entrantes con esa autoridad.
4. Temática origen-destino coherente
Sobre todo desde la perspectiva de notoriedad y visibilidad, debemos primar enlaces que vengan desde sitios que deban ver con nuestra actividad o el contenido del sitio.
Por ejemplo, si nuestro sitio va de tecnología, poco puede aportar un enlace desde una página que solo hable de comida para mascotas (salvo, claro, que vendamos dispensadores automáticos de comida).
El primordial impacto de este factor no está en la transmisión de autoridad como tal, sino en que
las visitas que nos lleguena través de esos links sean cualificadas y aumenten el porcentaje de conversiones.
5. Posición del enlace
No es lo mismo un link en el contenido, con un contexto semántico fácilmente identificable, que un enlace en la barra lateral o el pie. El primer caso tendrá mucha más importancia, sobre todo si el texto que rodea al link guarda relación semántica con la página destino.
De igual forma, enlaces situados al principio del contenido, en general más perceptibles al usuario, tendrán más peso que links ubicados a la mitad o bien el final de la página web.
6. Dominio / Dirección IP de origen (número de links)
Este factor es un tanto técnico, que precisa entender un pocolos servidores Internet. Así, los links pueden provenir de uno o bien varios dominios (esto es, la parte principal de una dirección web) o de una o múltiples direcciones IP que, a su vez, pueden pertenecer o no a una misma red.
Sin entrar en aspectos técnicos, tienen más valor un número determinado de links que
provengan de diferentes dominiosque ese número de enlaces pero que algunos se repitan en un mismo dominio (por servirnos de un ejemplo, en distintas páginas web). Lo mismo se aplica a las direcciones IP.
En general, cuando un mayor número y pluralidad de dominios apunten a páginas de nuestro sitio web, quiere decir que conseguimos mayor difusión en una audiencia más extensa, de ahí que esos links tengan más valor.
7. Links naturales, artificiales y auto-creados
Los links naturales son aquellos que otros sitios web han puesto sin intervención por nuestra parte (y son los objetos de deseo más apreciados), al tiempo que los artificiales los hemos logrado por otros medios, como adquiere o intercambio de links.
Los links artificiales no son negativos por sí mismos, siempre y cuando tengamos la precaución de asegurarnos que sigan el mismo patrón de un link natural; por servirnos de un ejemplo, desde sitios con temática similar al nuestro y con un crecimiento suave y prolongado en el tiempo.
Los links auto-creados los creamos nosotros directamente en los sitios que lo permiten, como los comentarios de weblogs y foros o bien fichas en directorios. Tampoco son necesariamente negativos, siempre que tomemos la precaución de hacerlos en
sitios relevantespara nosotros (no solo por afán de coleccionar links).
8. Antigüedad del enlace
Desde hace ya tiempo, Google tiene en consideración la
“frescura” o bien novedad del contenido, dando preferencia a información más reciente que a otra afín mas más vieja. Tiene sentido: cuánto más reciente, se supone que será más acertado y próximo a los intereses del usuario.
Con los enlaces, sucede lo mismo: links últimamente creados implica que tienen mayor vigencia que links viejos y también incidirán más en la valoración de nuestro sitio.
Puedes ver en el próximo enlace de las mejores.
Como vemos, son muchos los factores que intervienen en el momento de evaluar un enlace entrante, además de la autoridad (o bien cualquier otro índice que utilicemos) del sitio o de una página web.
Debemos tener en cuenta todos cuando diseñemos nuestra estrategia de SEO OffPage y cuando examinemos la red de enlaces externos de nuestro sitio y, singularmente, de la competencia.
Porque no solo es esencial saber quiénes y cómo enlazan nuestras páginas, sino también las páginas de la competencia.
Por un lado, por el hecho de que nos puede permitir
detectar oportunidadesque se nos habían pasado por alto y, por otro, para saber qué
perfil de enlaces entrantespodemos necesitar para superar sus páginas en las búsquedas orgánicas.
El siguiente vídeo muestra cómo se puede hacer este análisis con 2 herramientas: la consola de búsqueda de Google (gratuita) y ahrefs (de pago, con un periodo gratuito de prueba):
Estrategias y técnicas posicionamiento SEO OffPage
Llega el instante de aplicar todo cuanto hemos visto hasta el momento y poner en práctica diferentes técnicas que ayuden a progresar el posicionamiento web en buscadores Off Page de nuestros sitios web.
Es importante comprender en este punto que no basta con aplicar estas técnicas sin ton ni son, sino debemos integrarlas dentro de una estrategia integral de posicionamiento orgánico, que también afectará al resto de decisiones que tomemos respecto al sitio web.
A continuación, vamos agencia marketing y comunicación barcelona diferentes técnicas que pueden ser parte de nuestra estrategia, según nuestros objetivos o necesidades. Si tienes interés en ahondar más en alguna de estas técnicas,hace una descripción muy detallada de cada una de ellas.
En general, no hay una solución universal ni única para una misma situación, debiendo decidir en base al conocimiento de nuestro propio sitio web y de la información que podamos obtener de los sitios de la competencia, en muchas ocasiones fuente de inspiración.
1. Link Building
Dentro de este apartado se incluyen todas las técnicas relacionadas con la
creación explícita de enlaces externosque apunten a alguna página de nuestra elección, con intervención directa nuestra y con el texto ancla que decidamos.
Al utilizar estas técnicas, debemos tener en consideración múltiples consideraciones para eludir comportamientos sospechosos; es decir, poco “naturales” que puedan provocar penalizaciones por la parte de Google. Concretamente:
Frecuencia de creación. Lo normal, o natural, es que los links se vayan creando escalonadamente a lo largo del tiempo, no por saltos.
Primar calidad sobre cantidad. Analizar con detalle diferentes sitios web para seleccionar aquellos que resulten más interesantes que nos apunten.
Diversidad en los textos ancla. Ya se mencionó anteriormente; debemos reiterar exactamente los mismos textos ancla de los links entrantes, sino incluir pluralidad que incluya variaciones de las palabras clave, nombre de marca, textos genéricos, etc.
Técnicas frecuentes para el Link Building tendríamos: compra/intercambio de links, inclusión en directorios y agregadores de enlaces (temáticos, nunca genéricos) o completar fichas de usuario o bien empresa (por poner un ejemplo, Google My Business o bien Cylex).
2. Enlace Baiting
El Link Baiting consiste en atraer links gracias a unos contenidos que quienes los visita estima que son suficientemente interesantes y útiles para enlazarlos sin que se lo pidamos de manera expresa.
Así, al paso que el Enlace Building busca crear principalmente enlaces artificiales, el Enlace Baiting crea
enlaces naturales.
El escenario ideal sería que todos y cada uno de los links entrantes fuesen creados bajo esta modalidad mas, por norma general, puede necesitar tanto tiempo para que se genere por sí misma, que el contenido puede perder vigencia o bien quedar obsoleto.
Las estrategias de Link Baiting depende casi por entero de una
estrategia de marketing de contenidosbien diseñada y orquestada, capaz de identificar las necesidades de la audiencia del sitio web, producir contenidos de calidad que satisfagan sus intereses y estilo de navegación, y sostener un calendario de publicación de contenidos amoldado a sus costumbres.
El Link Baiting, dejado a su albedrío, puede precisar mucho tiempo para lograr una buena red de links entrantes.
Con una conveniente
estrategia Social Media, se puede apresurar este proceso dando a conocer los nuevos contenidos a nuestra audiencia, así como renovar o bien recordar contenidos menos recientes.
Como buena estrategia de Social Media, hace falta
identificar y acotar el perfilde un usuario tipo de nuestra audiencia, con doble propósito:
Seleccionar las RRSSque más y mejor usual ese usuario.
Adaptar el contenidode los mensajes compartidos a sus preferencias de lectura o formato (por poner un ejemplo, imágenes o bien vídeos cortos).
4. “Blogcoworking” (Networking de blogs)
En Internet no estamos ni aislados ni solos. Estamos rodeados de multitud de otros sitios, ciertos de la competencia directa y otros muchos que, sin ser competencia directa, sí que están suficientemente relacionados con nuestro campo o actividad, que resulta natural, e inclusive necesario, que colaboremos.
El término “blogcoworking” como tal no existe, en el sentido de que los responsables de blogs o bien webs diferentes se pongan en contacto entre sí y lleguen a un
acuerdo de colaboración o cooperaciónpara la generación de contenidos… con el correspondiente link al otro sitio.
En este caso, las posibilidades de colaboración pueden ser todas las que se nos ocurran, siendo habituales el guest posting, acordar posts patrocinados (anterior pago), realización de entrevistas, participación en eventos (ya sea como comunicante o bien ayudando a la organización), crear actividades conjuntas (como seminarios web), etc. El límite está en nuestra imaginación.
5. Red de enlaces externos de la competencia
Ya lo vimos en la sección anterior: el análisis de la red de backlinks de la competencia nos ofrece un extenso abanico de
posibilidades e ideas para el Link Building.
Por un lado, podemos
deducir las palabras clavemás representativas de nuestra competencia, identificar qué páginas posicionan mejor y, con ayuda de varias métricas y parámetros, definir qué acciones podemos acometer para superarles en los resultados de búsqueda.
Por otro lado,
analizar su red de enlaces y la autoridadde los sitios web que apuntan a nuestra competencia también nos orientan en el alcance que debe tener nuestra estrategia posicionamiento web en buscadores Off Page para progresar nuestra red de enlaces.
6. Aportaciones, menciones y visibilidad
Bajo esta modalidad encuadraríamos todas aquellas acciones y técnicas encaminadas no a conseguir enlaces de manera expresa, sino más bien a darnos visibilidad y asociar nuestra marca con la
credibilidad y confianzadentro de nuestro campo.
Los links, por norma general no-follow y con textos ancla genéricos o asociados con el nombre de marca, no son la prioridad en un caso así y, habitualmente, será suficiente lograr
la mención de nuestra marca(esto es, el nombre sin ningún link).
Entre las técnicas típicas estarían hacer comentarios en weblogs y foros de discusión de temática relacionada con nuestro ámbito, participar en webs que dejen algún género de comunicación entre usuarios (como Quora o las reseñas de Google), o intervenir activamente en webinars o bien eventos en línea (sea por chats o transmitiendo el evento por RRSS).
Conclusiones
El posicionamiento web OffSite ha evolucionado en exactamente la misma medida que los algoritmos de búsqueda se han vuelto más “inteligentes” y han mejorado el análisis de la
calidad de los enlaces entrantesa una página web, con el objetivo de
mejorar la experiencia de usuarioy, desde la perspectiva del posicionamiento web, para
satisfacer su intención de búsqueda.
Su alcance, además, también se ha extendido a otros aspectos no relacionado directamente con los enlaces, como la
presencia y relevancia en las redes sociales, que mejoran la notoriedad y visibilidad de marca, incidiendo directamente en un aumento de las visitas cualificadas a través de esos links.
Asimismo, el análisis de los links se ha vuelto más complejo. Ya no basta una simple diferencia entre
enlaces no-follow vs do-follow, sino intervienen factores relacionados con el contexto del link, la temática entre los sitios web origen y destino, o bien el patrón de los textos-ancla.
Como consecuencia, un
análisis del perfil de backlinksde una página web requiere de herramientas especializadas, que contienen y reúnen mucho más información que las herramientas gratuitas de Google (como Search Console o Google Analytics) para facilitar su estudio.
Finalmente, tenemos a nuestra disposición de una gran pluralidad de
estrategias para prosperar el posicionamiento en buscadores OffPagede un sitio web, mas que no deben aplicarse de forma ciega, sino con un análisis previo de nuestro objetivo y nuestra competencia para determinar qué combinación de estrategias y técnicas puede aportarnos mayores beneficios, que no es otro que subir
posiciones en los resultados de búsqueda y acrecentar el porcentaje de visitas cualificadas.
