SEO OnPage
¿Deseas saber de qué manera optimizar tus páginas web con perfección? Estás en el lugar conveniente.
Tienes una palabra clave en mente por lo que deseas posicionar.
Quizá incluso ya tienes una GRAN pieza de contenido.
Ahora, ¿de qué forma “optimizas” esa página a fin de que Google no solo comprenda de qué trata, pero además de esto se percate de que mereces un sitio en la primera página de los resultados de la búsqueda?
Es más fácil de lo que crees. Lo que prosigue son algunos consejos prácticas para hacer justo eso.
Pero primero vamos a asegurarnos de que entiendes totalmente de qué va el posicionamiento SEO on-page (o SEO en página).
¿Qué es el posicionamiento web en buscadores On-page?
SEO on-page se refiere a la práctica de “ diseño web en granada ” webs para asistir a que posicionen más alto en los buscadores. El propósito final de esto es lograr acrecentar el tráfico desde buscadores a tu sitio.
Pero, ¿qué supone precisamente este proceso de “optimización”?
La mayor parte de los consejos de posicionamiento SEO on-page parece que se dirigen prácticamente exclusivamente a colocar de forma estratégica palabras clave de coincidencia exacta en tu página—keyword en el título, palabra clave en la meta descripción, palabra clave en el H1, etc.
Por desgracia, este tipo de consejo está MUY desactualizado.
En 2018 Google es lo suficiente inteligente para entender sinónimos y keyword relacionadas de forma semántica (¡más sobre esto después!), lo que desea decir que no tienes que continuar obsesionado por poner de forma estratégica keywords de coincidencia precisa en tus páginas.
¿No nos crees? Echa un vistazo a los primeros resultados de “best apple computer” (“mejor PC apple”):
Resumen de la SERP (Search Engine Results Page, o bien página de resultados, de “best apple computer” via .
De los 10 primeros resultados, solo UNO tiene la palabra “computer” (ordenador) en la etiqueta de título o en la URL.
El resto de las páginas habla de cosas como:
- Best MacBooks (los mejores MacBooks)
- Mac buying guide; (guía de compra de Mac)
- Which Mac should you buy? (¿Qué Mac deberías comprar?)
Google entiende que cuando buscas “best apple computer” (“el mejor PC apple”) lo que en realidad estás buscando es información dirigida a comprar un nuevo Mac.
¿Estás listo para dejar de optimizar tu página web tal y como si fuera mil novecientos noventa y nueve?
Sigue estos ocho consejos de posicionamiento en buscadores on-page.
1. Entra en el juego de optimar por “intención de búsqueda”
No puedes ganar la partida si ni siquiera la juegas.
Deja que te lo explique:
Me encantaría ser un jugador profesional de baloncesto.
Por desgracia para mí, mido 1,60.
Y sí, estoy completamente en favor de la mentalidad …
… Mas no puedo evitar sentir que no importa lo que entrene y optimice mis habilidades, LeBron siempre y en toda circunstancia va a tener ventaja. LeBron mide 2,06. Quiero decir, casi tengo exactamente las mismas entradas, pero eso es todo en lo que nos parecemos.
“Sus entradas medran / más rápido que mi posicionamiento baja”
Esto es lo que deseo decir:
Yo + baloncesto = es un match poco probable. No tengo lo que la mayor parte de adiestradores buscan. Así que seguramente ningún equipo me escogerá, y menos aún tendré la posibilidad de ganar un partido.
¿Qué tiene esto que ver con el posicionamiento en buscadores?
Piensa en Google como el entrenador que escoge a los jugadores (páginas) para su equipo (las primeras posiciones). Si tu contenido no es capaz para ser un jugador (por ejemplo, no es lo que la gente busca) ni tan siquiera estás en el juego, y menos todavía vas a tener la posibilidad de ganar (posicionar en el número 1).
Así que, ¿de qué manera descubres lo que quieren las personas que buscan?
Buenas noticias: no es tan complicado.
Es bastante obvio que alguien que escribe “comprar proteína en polvo” en Google desea ver páginas de producto como esta…
… o bien una página de categoría de producto como esta:
Pero no existe ninguna razón para fiarnos solo de la intuición.
El modelo de negocio de Google se fundamenta en dar los mejores resultados a sus usuarios. Usa eso a favor tuyo y contrasta tu intuición con lo que lo que está posicionando ahora.
Vamos a hacer justo eso para “comprar proteína en polvo”.
Las primeras páginas en Google por “buy protein powder” (“comprar proteína en polvo”), en el resumen de la SERP del .
Intuición = confirmada.
Los productos y páginas de categoría son EXACTAMENTE lo que Google nos devuelve. Eso prueba que es lo que quiere ver la gente que lo busca.
¿No eres usuario de Ahrefs? Examina la pretensión de busca comprobando los resultados de la búsqueda en Google.
Este “truco” es especialmente útil para buscas menos obvias donde la “intención de búsqueda” no está tan clara.
Por ejemplo: “how to promote your website” (“cómo promocionar tu web”):
Está claro desde el principio que es una consulta informativa, pero ¿qué quieren ver precisamente los que la procuran? ¿Desean una guía pasito a pasito? ¿Quieren una lista de varias tácticas promocionales? ¿O bien desean algo completamente diferente?
Vamos a comprobar las páginas de los primeros resultados.
Puedes ver de qué forma Google favorece de forma casi unánime .
Si quieres posicionar en esta keyword / tema eso es exactamente lo que deberías crear. Google te afirma literalmente lo que el usuario quiere ver.
Moraleja accionable: Mira las páginas que hoy en día están en los primeros puestos para entender mejor la intención de búsqueda, y luego actúa según lo que aprendas. Es la única forma de tener una ocasión de ganar el partido. Deja de procurar meter con calzador páginas donde no pertenecen.
2. Asegúrate de que tu página carga RÁPIDO
¿Alguna vez has hecho clic en un resultado en Google y la página ha tardado SIGLOS en cargar?
Si eres como seguramente habrás hecho lo mismo cada vez que pasa: dar a “volver” y elegir otro resultado.
Google sabe que la gente hace esto, pues las páginas que tardan en cargar son molestas, ¿no?
Eso es por lo que desde 2010.
Dicho esto, cuando efectuamos nuestro estudio a gran escala de posicionamiento web on-page allí por dos mil dieciseis esto es lo que descubrimos:
Hay una pequeña relación entre el tiempo de carga y los resultados.
Hay dos cosas que afirmaría sobre esto:
En primer lugar, ese estudio se realizó hace algunos años. Las cosas cambian constantemente. Google . Han confirmado que el será un factor de posicionamiento de ahora en adelante.
En segundo lugar, incluso aunque nos olvidemos de los buscadores, está claro que las páginas con tiempos de carga lentos son malas para la experiencia de usuario. La gente le dará de manera rápida al botón de “volver” en las páginas que tarden mucho en cargar, lo que quiere decir que jamás verán o van a visitar tu página… Aun si bien estés en la posición número 1.
Para progresar la velocidad de carga, empieza por comprobar tu página en la . Examinará tu página y te va a dar ciertas sugerencias de optimización.
Solo puedes revisar la velocidad de carga de página en página con Google Pagespeed Insights.
Eso hace que el proceso completo sea costoso y quite bastante tiempo.
Para apresurar las cosas usa una herramienta profesional de auditado como . Este tipo de herramientas escaneará tus páginas de una vez para resaltar las páginas con inconvenientes.
Aprende más sobre cómo utilizar el Site Audit de Ahrefs en (en inglés).
Aquí van dos consejos para prosperar la velocidad de carga página a página.
- Reduce el tamaño de imágenes. Utiliza un complemento como en Wordpress (sin costo hasta cien imágenes al mes) para optimar y comprimir tus imágenes.
- Minimiza el HTML inútil. Todos los caracteres HTML deben cargarse. Si utilizas WordPress trata de emplear el editor de texto en lugar del visual. Esto minimizará el HTML redundante de tus páginas.
Deberías trabajar para .
Intenta no obsesionarte con la velocidad de carga. Lo más probable es que una vez que llegues a determinado punto, trabajar de forma incansable para ahorrar unos pocos milisegundos extra por aquí y por allá van a tener poco o ningún efecto en tu posicionamiento.
Google asevera que si tarda más de 3 segundos en cargar. Así que sugerimos apuntar a dos segundos o bien menos como regla general.
Moraleja accionable: asegúrate de que tus páginas cargan más rápido reduciendo el tamaño de las imágenes y suprimiendo el HTML que no precises.
3. Sitúa estratégicamente tu keyword objetivo en el título, meta descripción y etiquetas H1
Sé lo que estás pensando:
Acabas de decir que eso NO importa en 2018. ¿Por qué razón afirmas esto ahora?
Aquí está el tema:
No dije que el colocar de forma estratégica las palabras clave sea una mala idea. Es solo que no es lo único dentro del SEO on-page. Ni es tan importante como lo solía ser.
Pero aún tiene sentido incluir tu palabra clave objetivo aquí… Si tiene sentido.
Siempre lo hacemos con los posts publicados en .
Hay 2 razones importantes por las que hacemos esto:
- Hay una pequeña relación entre los rankings y el colocar de forma estratégica palabras clave de coincidencia exacta. Conforme con nuestro estudio de dos mil dieciseis de posicionamiento web en buscadores on-page.
- Ayuda a mostrar a los usuarios que tu página es el resultado más relevante para su búsqueda.
Por ejemplo, pongamos que quieres comprar unas copas de vino nuevas, así que buscas en Google “copas de vino”. ¿Cuál de los siguientes 2 resultados sería más probable que clickaras?
Comprar Cristalería | NOMBREDELSITIO
mitiendaonline.com/cristaleria/
¿Buscas nueva cristalería? Tenemos toda la cristalería que necesitas. Vivimos y respiramos cristalería. #cristalería. En serio, ¿nos compras algo de cristalería? ¿Por favor?
Copas de Vino | Cristalería | NOMBREDELSITIO
mitiendaonline.com/cristaleria/copas-de-vino/
Elige entre nuestro extenso rango de copas de vino. Tinto, blanco y rosado — las tenemos todas. Envío gratis.
En mi caso, es la segunda. Es en la que la palabra clave está en el título, y es la que semeja como el resultado más adecuado para la búsqueda.
Pero a veces, las keywords de coincidencia precisa parecen spameras y poco naturales cuando se fuerzan en el contenido. Ese sería el caso si estuvieras atacando la busca “keyword tool free” (“herramienta de keywords gratuita”). Tener esa frase precisa en tu contenido parecería extraño.
Así que tendría considerablemente más sentido redactar algo así:
Lo que nos trae a un punto importante:
No debes meter con calzador keywords exactas en tu contenido. Puedes utilizar sinónimos, abreviaturas, etcétera Google es lo bastante listo para comprender las cosas. consultora informática cerciórate de que tu contenido es apropiado.
¿De qué manera sabemos esto?
Porque prácticamente ninguna página posiciona por una única palabra clave en Google. La mayor parte posiciona por cientos o miles. Aquí va un puñado de las más de 1.200 palabras clave por las que posiciona :
¿Sabes cuántas de esas palabras clave están en nuestro contenido? CERO.
Moraleja accionable. Sitúa tu palabra clave objetivo en tu etiqueta de título, meta descripción, H1 y en cualquier otro lugar donde tenga sentido. Despreocúpate si no es una coincidencia exacta. Google lo comprenderá.
4. Utiliza URLs cortas y descriptivas
Echa un vistazo a esta URL:
https://www.noticiasmedicashoy.com/articulos/322345.php
¿Puedes decirme sobre qué es esta página solo viendo la URL? Lo dudo.
Ahora echa una ojeada a esta otra:
https://www.doctordieta.com/como-perder-peso
No hay que ser un genio para comprender que es un artículo sobre de qué manera perder peso. Eso es por el hecho de que es un caso de URL descriptiva—te dice qué aguardar de la página.
Hay unas pocas razones por las que esto es buena práctica para el posicionamiento web on-page.
- Es más probable que los usuarios hagan clic en el resultado que mejor se ajuste a su búsqueda. Las URLs gráficas ayudan a consolidar tu página como ese resultado.
- Las URLs gráficas tienden a incluir la(s) keyword(s) a las que estás apuntando. Hay una pequeña correlación entre las palabras clave en la URL y las situaciones conforme a nuestro estudio de dos mil dieciseis.
Correlación ≠ causalidad.
Una posible razón para esta correlación es que la gente use de forma frecuente la URL de una página como el cuando la enlacen.
Pero ¿qué ocurre si tu estructura de URL actual no permite crear una URLs descriptivas como esta? ¿Deberías reestructurar tu sitio por completo?
Aquí está lo que afirmó sobre eso:
Creo que es un pequeño factor de posicionamiento. No es una cosa que intentaría forzar en exceso. Y no es siquiera algo con lo que merezca la pena el esfuerzo de reestructurar tu página solo para poder meter keywords en tu URL
En otras palabras, hazlo si puedes. No te esfuerces demasiado si no.
Deberías además de esto mantener tus URLs tan cortas y bonitas como resulte posible. Encontramos una clara correlación entre el número de caracteres en una URL y su posicionamiento.
Sip, lo has adivinado—correlación ≠ causalidad.
En la mayoría de los sitios, las páginas más profundas (las que están a más clicks de la página primordial) tienen URLs más largas por defecto. Esto podría ser parte de la razón de esa correlación. Páginas más profundas que están más lejos de tu página principal tienen a tener menos “autoridad” y posicionar más bajo.
Además se truncan en los resultados de la búsqueda si son demasiado largas…
… lo que reduce la claridad.
Moraleja accionable: procura lograr URLs cortas y bonitas que sean tan descriptivas como puedas. Puntos extra si puedes incluir tu palabra clave acá (sin que parezca extraño).
5. Emplea etiquetas alt descriptivas para las imágenes (y optimiza los nombres de archivo de tus imágenes)
Aquí va :
8,1 millones (3,3 por ciento ) de americanos tienen inconvenientes de visión. Estas personas pueden utilizar un amplificador de pantalla o bien un lector de pantalla o puede que tengan alguna forma de daltonismo.
Traducción: más o menos 1 de cada treinta usuarios de buscadores web tiene un inconveniente de vista y es posible que use un lector de pantalla.
¿Qué tiene esto que ver con las etiquetas alt?
Deberías utilizar etiquetas alt para describir tus imágenes. Eso es por el hecho de que aparecen en pantalla en caso de que tus imágenes no se carguen o bien un visitante use un lector de pantalla.
Aquí está la sintaxis HTML de las etiquetas alt:
alt=”Una fotografía de un gato muy mono”/>
Deberías procurar describir tus imágenes tan precisamente como puedas, tanto en el texto del alt como en el nombre de archivo. Si eso lleva a incluir tu palabra clave objetivo, mejor incluso. Pero no lo fuerces.
En dos mil dieciseis estudiamos los resultados de dos millones de palabras clave y encontramos que el cincuenta por cien de las páginas en el top 10 no tienen sus etiquetas alt rellenadas. Asimismo había una muy ligera relación entre el uso de keywords en las etiquetas alt y los rankings.
Pero eso era solo una investigación de resultados de búsqueda normales.
En el caso de la busca de imágenes de Google los resultados, como la relación, serían probablemente diferentes. Esa es otra buena razón para emplear las etiquetas alt, como explicaba John Mueller en este tweet:
¿Deseas aun más pruebas de que las etiquetas alt y el SEO de imágenes es importante?
Google Search Console nos dice que las imágenes de nuestro weblog han tenido más de 2 millones de impresiones en Google imágenes en los últimos tres meses. Eso se tradujo en mil quinientos setenta clics a nuestra página web desde Google Imágenes—no es una gran cantidad, mas todo ayuda.
Probablemente también has visto el resultado de los “image pack” (pack de imágenes o bloque de imágenes) en las Search Engines Ranking Positions de buscas normales.
Aquí va uno de “bad links” (malos enlaces) con una imagen de ahrefs.com en primera posición:
Resultado del pack de imágenes de “bad links”.
Esta imagen viene de . Tiene la siguiente etiqueta alt y nombre de archivo:
Nombre de archivo: bad-enlaces.png
Texto alt: bad links
Esa no es la única de nuestras imágenes que posiciona en los resultados del “pack de imágenes” (image paquete). Aparecemos en otros 992 términos de acuerdo al .
Informe de Palabras clave orgánicas filtrado por paquete de imágenes, con el
Moraleja accionable: Utiliza etiquetas alt y nombres del archivo descriptivos en todas tus imágenes. No es mucho esmero y merece la pena hacerlo.
6. Usa marcado Schema (donde sea apropiado) para acrecentar el CTR
El marcado ayuda a los buscadores web a comprender mejor de qué va tu página.
Si alguna vez has visto los resultados de Google con una valoración con estrellas, reviews o imágenes, entonces has sido testigo de primera mano del efecto marcado Schema.
Aquí está el mismo resultado con y sin marcado Schema para ilustrarlo:
Resultado de Google con marcado Schema
Resultado de Google sin marcado Schema
No hace falta ser un genio para imaginar que este marcado ha probado de las webs en las Search Engines Ranking Positions. La gente tiende a sentirse atraída por lo visual así que cualquier cosa que asista a tu página a destacar debería tener un efecto positivo.
Pero puedes hacer mucho más que eso con Schema…
Puedes llegar a marcar menciones concretas de objetos, lugares, cosas y más. Lo que significa que si tienes una página web en la que se vende un libro, no solo podrías emplear marcado Schema para detallar que es una página de producto de ecommerce. Asimismo especificar el título del libro, coste, ISBN,…
¿Es el marcado Schema un factor de posicionamiento directo? No exactamente.
Aquí está lo que John Mueller afirmó cuando le preguntaron en Twitter:
¿Desea eso decir que deberías incorporar marcado Schema a cada una de tus páginas?
Claro que no. Muchas páginas no se favorecerán del marcado Schema. Sencillamente añádelo a las páginas que más se marchan a beneficiar.
¿No estás seguro de cuáles son esas páginas? Echa un vistazo a las páginas que están en las primeras posiciones para la keyword primordial que estás atacando. Si muchas de esas páginas usan el marcado Schema, entonces tiene mucho sentido que se lo añadas también a tu página.
Moraleja accionable: agrega marcado Schema para incrementar el click through rate y asistir a los buscadores a comprender mejor tus webs.
7. Acrecienta la “relevancia temática” para ponerle las cosas fáciles a Google
Test de cultura popular.
Voy a catalogar unas pocas palabras. Todas son aparatos y también ingredientes para cocinar. Los precisas para cocinar algo simple que seguramente te suena.
Mira a ver si puedes adivinar qué comida es, basándote en esta lista de abajo.
Huevos
Patatas
Sartén
Aceite de oliva
Sal
Espátula
¿Cebolla?
¿Lo cogiste? (Haz click para ver la respuesta).
Si te estás preguntando por qué razón es relevante para el posicionamiento en buscadores on-page es por cosas llamadas “” (indexación basada en frases) y “co-ocurrence” (ocurrencia simultánea).
Me saltaré la jerga técnica, pero esencialmente es la idea de que Google pueda identificar mejor la relevancia temática del contenido desde la ocurrencia simultánea de palabras y oraciones.
Por ejemplo, pongamos que tengo una página con la etiqueta de título “DELICIOSA receta de tortilla de patatas!”.
Google puede seguramente adivinar de qué va la página solo por esto. Mas la suposición se transformará en certidumbre si ven que tu página además menciona todas y cada una de las cosas que pusimos arriba.
Quiero decir, es improbable que una página de esta forma pueda ser algo distinto de una receta de tortilla española.
Aquí está el tema:
Sería bastante difícil redactar una receta de tortilla sin mentar todas esas palabras. Con lo que no hay una moraleja accionable de ese ejemplo en concreto.
Pero pongamos que trabajas con un usuario que vende equipamiento para hacer cerveza.
Puede que no tengas suficiente conocimiento por tu cuenta para saber que la ocurrencia simultánea de términos como “grano integral”, “grainfather”, “atenuación” y “floculación” etc. incrementarán tu relevancia temática.
Ahí es donde nos renta el hacer algo de investigación del género de cosas que los primeros resultados mencionan. Puedes hacer esto con la herramienta de .
Simplemente queja unos pocos de los primeros resultados en Content Gap como…
IMPORTANTE: Deja el campo de abajo en blanco. Utiliza el modo “Prefijo” para todas y cada una de las URLs.
… Y después dale a “Mostrar keywords”.
Deberías ver algo como esto:
Date cuenta que estas palabras y oraciones no son sinónimos, si no términos relacionados temáticamente.
También puedes hacer un si quieres ponerte súper técnico.
Moraleja accionable: incluye palabras semánticamente relacionadas y frases para incrementar la “relevancia” de tu página. Eso ayudará a Google a entender que tu página es el mejor resultado para tu palabra clave objetivo.
8. Mantén tu contenido simple y legible
De elevada relevancia es para la vosa audiencia
Imagina que escribiéramos este artículo entero en estilo Shakespeare.
Es probable que la mayor parte de vosotros le dieseis al botón de volver atrás más rápido de lo que puedes decir “¡Otelo!”.
No estás solo. La mayoría de los americanos leen al nivel de un . Con lo que la mayoría no apreciará el lenguaje Shakespiriano.
Pero sé que estás pensando: ¿qué tiene esto que ver con el posicionamiento web on-page?
Se cree que Google mira las señales del usuario (, tiempo en página, etc.) para influir en los rankings. Con lo que si el copy es difícil de comprender tus visitantes se van a ir directos al botón de “volver”. Eso no es bueno para las señales de usuario.
Aquí van unos pocos consejos para mantener tus textos fáciles y limpios:
- Evita las “grandes” palabras: No digas “proximidad” cuando puedes decir “cerca.
- Usa frases y párrafos cortos: Esto es una oración. Como esto. Y esto. ¿Ves lo que deseo decir?
- Mantén las cosas informales: Escribe como hablas. Esto no es un ensayo.
You perro use tools like to help you with that.
Moraleja accionable: Mantenlo simple, imbécil o”Keep It Simple, Stupid” ()
¿Por qué razón no mentar las palabras clave LSI y los sinónimos?
Muchas guías de posicionamiento en buscadores on-page dicen que “espolvorees sinónimos y palabras clave LSI” en tu contenido. Es un consejo no muy bueno.
Déjame explicar por qué, empezando con los sinónimos.
Sinónimos: una palabra o bien frase que significa precisamente o prácticamente lo mismo que otra palabra o oración en el mismo idioma. Por ejemplo “clausurado” es un homónimo de “cerrado”.
¿Qué tiene de malo esparcir estas palabras a lo largo de tu contenido? Nada.
Con lo que tengo el inconveniente es con el consejo de que debas hacer un esmero consciente para hacerlo. Cualquier escritor medio aceptable utiliza sinónimos de forma natural al redactar.
Por ejemplo, acá va un resumen de una página posicionada en las primeras posiciones con los mejores rendimientos MPG (miles per gallon, la misma idea de los “kilómetros por litro”).
Subrayadas están las apariciones de la palabras “vehicle” (“vehículo”)—un homónimo de “coche”.
¿Crees que el autor hizo un esfuerzo consciente para “espolvorear sinónimos” por acá? Lo dudo.
Ahora, ¿qué sucede con las “palabras clave LSI”?
Keywords LSI: palabras fuertemente relacionadas con otra palabra.
Sigamos con el ejemplo de los turismos. Ciertas “keywords LSI” podrían ser autónomo, motor, comburente, gasolina, gasoil, Ferrari, etc.
Aquí tenemos otra vez el mismo problema—si eres un escritor decente, estas palabras aparecerán de forma natural. No hace falta un esmero extra. Y si no, está bien. No necesitas forzarlas.
Así que para aclarar, las razones por las que no deberías incordiarte en “optimizar” estas cosas son dos:
- En realidad no lo necesitas: si escribiste una pieza de contenida brillante en primer lugar, entonces ya va a estar bastante “bien optimizada”.
- No deberías perder el tiempo en esas cosas: Sé que a ciertos posicionamiento SEO les chifla probar. Pero la mayor parte de nosotros solo desea saber de qué forma posicionar de la manera más sencilla posible. En otras palabras, por cada Nick Eubanks que lee este artículo hay miles de vosotros que deseáis consejos prácticos. Y es para los que he escrito este artículo.
Pensamientos finales
El posicionamiento SEO On-page va de más que meter con calzador unas pocas keywords en meta etiquetas.
Se trata de satisfacer la intención de busca y de ofrecer a los que están buscando lo que desean. Ese es el paso más importante. Si no logras eso, ninguna cantidad de “optimización” te ayudará a posicionar.
Pero conforme, todavía es importante que tengas contenta a la “gran G”.
¿Incluye eso meter palabras en tus meta etiquetas? Sí. Pero no siempre y en todo momento es preciso y solo es parte del puzzle—una pequeña.
¿Nos dejamos algún consejo interesante de SEO on-page fuera de esta guía? Dínoslo por redes sociales (, ).
